"Ang Oatly ay kilala bilang kumpanyang napakahusay sa marketing na lumikha ito ng parehong demand at supply para sa oat milk nang una itong dumating sa America mula sa Sweden noong 2016 nang ang mundo ay nahuhumaling pa sa almond milk. Ngunit kagabi nakita namin ang isang bagong bahagi ng Oatly nang ang kumpanya ay nagpalabas ng isang 60-segundong puwesto sa panahon ng Super Bowl na itinampok ang CEO na si Toni Petersson, kumanta ng isang masakit na kanta off-key sa isang larangan ng oats. Ang lyrics: Gatas, pero ginawa para sa tao, Wow, wow, walang baka! ay napakabaliw kung kaya&39;t ang ad ay kailangang maging isa pang henyong galaw, sa pamamagitan ng isang kumpanyang napakaligtas na maaari nitong patawanin ang sarili nito."
Sa una, naisip namin na isa itong malaking maling hakbang, ngunit pagkatapos ay sa muling panonood nito sa liwanag ng araw (Lunes ng umaga quarterbacking ang mga pagpipilian sa ad) sa tingin namin ito ay diretsong napakatalino. At siguradong magbebenta ito ng milyun-milyong higit pang mga karton ng oat milk. Nang sinalakay ni Oatly ang US sa pamamagitan ng bagyo, binago nito ang plant-based milk landscape para ilipat ang demand ng consumer mula sa almond patungo sa oat milk. Ngayon ay handa na itong habulin ang mga ordinaryong umiinom ng gatas, at ang ad kagabi ay isang malaking hakbang patungo sa direksyong iyon.
Kamakailan ay namuhunan sina Oprah, Natalie Portman, Jay-Z at iba pa sa kumpanya, na nagtaas ng bagong round na $200 milyon sa pangunguna ni Blackstone. Kasama sa iba pang kilalang mamumuhunan si Howard Schultz, dating CEO ng Starbucks. Ang kumpanya ay napapabalitang naghahanap ng isang IPO sa malapit na abot-tanaw. Ang pinakahuling ad ay lumilitaw na ito ay isang alternatibo para sa sinumang nag-iisip ng pagtanggal ng pagawaan ng gatas.
Pinakamahusay o Pinakamasamang Ad ng Super Bowl LV: Ikaw ang Magpasya. Sa Palagay Namin: Napakasama It's Genius!
Ang ad sa panahon ng Super Bowl ay talagang mas nakakaaliw, sa isang nakakainis na paraan kaysa sa laro, na naging isang suntok sa pamamagitan ng plant-based QB Tom Brady's Bucs, na lumalabas sa shellack ang mas bata (at mas maraming baka pinakain) QB Patrick Mahomes at ang kanyang Kansas City Chiefs.
Upang mapanood ang ad, pumunta lang dito, at tingnan kung ano ang pinag-uusapan ng lahat. Gustung-gusto namin ang Oatly, at ang mga plant-based na gatas, ice cream, coffee creamer at ang buhay na buhay na packaging na kumikislap sa ordinaryong marketing. Ngunit tumalon ba ang ad na ito sa pating? O magkakaroon ba ito ng milyun-milyong manonood na nagsasalita tungkol dito, at sinusubukan ito, sa mga susunod na araw? At noong ginawa ang ad, nagkaroon ba ng talakayan sa boardroom na kinasasangkutan ng isang taong lumakad upang sabihin: Siguro hindi ito magandang ideya. Hindi, Toni, hindi. Ito ay magiging propesyonal na pagpapakamatay. Kinausap ba nila siya tungkol dito, o ito ba ang kanyang ideya? Isang bagay ang sigurado: Tumaya sila ng $5.5 milyon sa pagpapalabas nito, ayon sa AdAge, na nag-ulat na ang ad ay ginawa noong 2014 kaya ang mga gastos sa produksyon ay minimal.Sinasabi rin sa amin ng advertising journal na ang paggawa ng pelikula ay nasa lata sa isa o dalawang take lang.
“Ito ay nagkakahalaga ng isang fraction ng kung magkano ang catering budget para sa halos lahat ng iba pang lugar sa Super Bowl, ” binanggit ni AdAge ang Chief Creative Officer ng Oatly na si John Schoolcraft.
Sa direksyon ni Torbjörn Martin, ang ad ay isa sa serye ng mga patalastas na kinunan sa loob ng ilang araw sa Sweden noong tag-araw, sinabi ng Schoolcraft sa AdAge.
Ang ad ay unang pinagbawalan sa Sweden, hindi dahil sa napakasama nito na magdudulot ito ng kahihiyan sa isa sa mga pinakamahusay na produkto ng bansa, ngunit dahil ang Swedish dairy board ay nagdemanda kay Oatly tungkol sa pagtawag sa sarili nitong gatas. (Ang isang katulad na demanda sa California laban sa Miyoko's Creamery ay itinapon. Ang mantikilya ay maaaring gawin mula sa cashews, oats, almonds o anumang bagay, tama ang nahanap ng hukom, at tulad ng alam ng sinumang kabataan na mahilig sa peanut butter.) Ngunit ang reaksyon kagabi sa ad , na nagtatampok kay Toni Peterssen ay higit na katulad ng pangalawang kahihiyan kaysa sa anupaman.Naramdaman mo ang lalaki na para bang miyembro siya ng iyong pamilya, na gumawa ng pinakamasamang toast sa kasal kailanman. Gayunpaman, ito ay hindi malilimutan!
Ang komentaryo ay mabilis, malupit, at lubhang nakakatawa. Ang aming paboritong linya sa mga kritiko ay mula kay Mashed:
"Toni Peterson, CEO ng Oatly, ay nasa field, naglalaro sa keyboard. Ito ay tulad ng gatas, ngunit ginawa para sa mga tao, siya sinturon out, (nakakatuwa?) off-key. Wow, wow, walang baka, kumakanta siya, paulit-ulit. At paulit-ulit, at paulit-ulit. Maaaring sinusubukan ni Coors na sama-sama tayong managinip tungkol sa kanilang beer, ngunit ang Oatly ang magmumulto sa ating pagtulog ngayong gabi."
Sabi namin, kung ikaw ang pinag-uusapan nila, panalo iyon. Toni, kumanta ka. Gustung-gusto namin si Oatly at kahit na katulad ka ng American Idol contestant ay pinagtatawanan ng lahat. Gusto naming makarinig ng higit pa!
