Naisip mo na ba kung ano ang gagawin upang maging isang "naisip na pinuno" sa iyong industriya? Naglagay ka ba ng anumang pagsisikap sa pagbuo ng iyong personal na tatak?
Kung nakikita mo ang halaga sa mga konsepto na ito, ngunit hindi mo alam kung saan magsisimula, ang post na ito ay para sa iyo.
Ang mabuting balita ay, maraming pag-iisip na pamumuno at personal na mga pagkakataong pagba-brand - salamat sa malaking bahagi sa internet. Ang ruta na iyong gagawin ay depende sa iyong lakas. Kung ikaw ay isang likas na matalino na nagsasalita, ang pakikilahok sa isang pag-uusap sa TEDx o pagsasalita sa mga kumperensya ay maaaring mapalakas ang iyong profile. At kung mayroon kang isang paraan sa nakasulat na salita, ang pag-post ng panauhin sa mga blog at media site ay medyo madaling paraan upang mabuo ang iyong tatak. Kung mayroon kang mga kasanayan sa disenyo ng grapiko, ang pakikipagtalik sa isang tulad ng pag-iisip na kumpanya o influencer upang lumikha ng isang mahalagang infographic ay isa pang pagpipilian.
Alam ko na ang mga pagsisikap na ito ay gumagana dahil, mga dalawang taon na ang nakalilipas, ginawa ko ang pangako upang mamuhunan ang aking oras at mga mapagkukunan upang mapalakas ang profile ng aking kumpanya, na bumagsak upang mailabas ko roon. Ang trabaho ay nagbabayad nang labis kaya't inililihis namin ang karamihan sa aming badyet sa advertising sa marketing ng nilalaman - na, para sa amin, kasama ang pag-post at pagsasalita ng panauhin. Noong 2014, ang mga post ng panauhin, infographics, PDF, at ebook na nilikha ng aming koponan at snagged sa amin sa paligid ng 1, 000 media mentions.
Ang pagiging isang pinuno ng pag-iisip ay mahalaga lamang para sa mga negosyante at propesyonal na nagsisimula tulad ng sa Richard Branson at Jack Dorsey - kung hindi pa. Sa kaisipang iyon, narito ang tatlong bagay na maaari mong gawin upang mabuo ang iyong personal na tatak at makikita bilang pinuno ng pag-iisip sa iyong larangan.
1. Ihanay ang Iyong Sarili Sa Ibang Mga Impluwensya
Kapag sinimulan mong itayo ang iyong personal at propesyonal na tatak, mahalaga na ihanay ang iyong sarili sa mga umiiral na mga influencer. Ang pinakamadaling paraan upang gawin ito ay ang pakikipagtulungan sa kanila upang lumikha ng isang bagay na kapwa makikinabang sa inyong dalawa.
Halimbawa, ang aking kumpanya ay nasa negosyo ng marketing sa social media. Gumagawa kami ng mga kampanya sa marketing sa lipunan na ginagamit ng mga tatak sa Facebook at kanilang mga website. Dahil mayroon kaming isang kahanga-hangang taga-disenyo sa mga kawani, napagpasyahan naming maabot ang mga tukoy na impluwensyang nasa aming puwang at nag-aalok upang magtrabaho sa mga pagsisikap na may branded sa kanila. Una, gumawa kami ng isang listahan ng mga taong nais naming malaman tungkol sa amin. Inisip ng pinuno ng social media na si Mari Smith, strategist ng social media na si Amy Porterfield, at dalubhasa sa marketing ng nilalaman na si Ann Handley na nasa tuktok ng listahan, tulad ng Post Planner, isang tool sa pag-iskedyul ng post sa Facebook.
Para kay Smith, lumikha kami ng isang co-branded infographic na nagtatampok ng 14 na paraan upang makakuha ng higit pang mga pagbabahagi sa Facebook. Para sa Porterfield at Handley, sumulat ako ng ilang mga post sa panauhin. At gumawa kami ng isang magkasanib na giveaway kasama ang Post Planner. Ang aming panloob na motibo upang gawin ang mga taong ito at tatak na magkaroon ng kamalayan sa amin, ngunit ang tagumpay ng aming outreach ay nakasalalay sa pagbibigay sa kanila ng napakataas na kalidad na nilalaman. Ang resulta ay nasa radar na kami ngayon, at nasiyahan kami upang malaman na regular na inirerekumenda ng mga taong ito ang aming produkto tulad ng inirerekumenda namin sa kanila.
Mayroong kahit isang mahusay na tool na makakatulong sa iyo na makahanap ng mga influencer sa iyong industriya: BuzzSumo. Pinapayagan ka ng BuzzSumo na maghanap ng nilalaman at mga influencer batay sa mga keyword. Pagkatapos nito ay ranggo ang mga influencer sa pamamagitan ng kanilang sosyal na sumusunod na laki at artikulo batay sa kanilang mga bilang ng pagbabahagi.
Sa pamamagitan ng paraan, kapag sinimulan mo itong gawin, asahan na mababalik ng ilang beses bago ka madala ng isang tao sa iyong alok sa nilalaman ng co-brand o post ng panauhin. Ang mga tao ay protektado ng kanilang mga tatak, nararapat, kaya kailangan mong tiyakin na ihanay mo ang iyong sarili sa tamang mga tao at makapaghatid ng nauugnay, kalidad na nilalaman.
2. Kasosyo Sa Mga Organisasyong Pang-industriya
Ang marketing sa nilalaman ay isang masikip na espasyo, at ngayon napakadaling ma-publish, lahat ay isang manunulat. Ang mabuting balita ay ang mga oportunidad para sa pag-post ng panauhin! Maaari mong itakda ang iyong mga tanawin mataas at pitch post sa mga outlet tulad ng Entrepreneur , The Next Web , Inc. , Mabilis na Kumpanya , at Ang Pang-araw-araw na Muse - lahat ng mga lugar na hinahanap ng mga propesyonal para sa payo. O, maaari kang magsimula sa mas maliit na mga site ng industriya o mga blog sa negosyo, o kahit na nag-aalok sa post ng panauhin sa mga blog ng mga produktong ginagamit mo at mahal.
Ang pagpasok o nabanggit sa isa sa mga pangunahing saksakan ay maaaring maging isang hamon, ngunit ang isang paraan upang masagasaan ang karamihan ay ang pakikisosyo sa mga organisasyon ng industriya. Para sa akin, ang isa na naging matagumpay ay ang Young Entrepreneurs Council (YEC).
Nang una kong mag-eksperimento sa buong personal na bagay ng pagba-brand, sumali ako sa YEC dahil nag-aalok ito ng mga pagkakataon sa networking na may higit sa 500 mga tao na nasa isang sitwasyon na katulad ng minahan. Kasosyo rin ang YEC sa ilan sa mga pinakamalaking media outlet, tulad ng OPEN Forum ng American Express 'at TechCrunch . Nagawa kong makasama ang mga editor ng YEC na maglagay ng ilan sa aking mga unang pagsisikap hanggang sa magkaroon ako ng isang malaking sapat na portfolio upang sumulat para sa mga lugar na ito sa aking sarili.
Kung ikaw ay isang negosyante, maraming mga magagaling na samahan ang naroroon; narito ang 10 nagkakahalaga ng pag-check-out. Kung hindi man, maghanap ng mga katulad na mga organisasyon na nakatuon sa iyong industriya o papel.
3. Gumawa ng Bentahe ng Lahat ng Oportunidad upang Magturo sa Iba
Ang dahilan ng mga influencer ay gayon, mahusay, maimpluwensyahan, dahil nakakahanap sila ng isang angkop na lugar at pagkatapos ay nagbibigay ng pinakamahusay na kasanayan at mga tip na nakatuon sa isang lugar. Habang ang pangunahing negosyo ko ay nasa kaharian ng social media, at marami akong naisulat tungkol sa Facebook, nagtatag din ako ng ilang iba pang mga kumpanya, kaya nagawa kong magsulat at makipag-usap tungkol sa mga negosyante at pagsisimula ng mga hamon.
Ang bawat tao'y may mga pagkakataon na turuan ang iba sa kanyang industriya; kailangan mo lamang matuklasan ang mga ito. Ang isang taong may kaugnayan sa publiko ay makakatulong sa iyo, ngunit maaari mo ring gawin ang ilan sa mga gawaing gawa sa iyong sarili sa pamamagitan ng pagsunod sa iyong tainga. Kung ikaw ay isang bisikleta at mortar na negosyo, isaalang-alang ang pagsali sa mga lokal na club club at mga organisasyon upang malaman ang tungkol sa mga kaganapan sa iyong lungsod maaari kang mag-sponsor o magsalita. Kung ikaw ay nasa isang mas malaking industriya, lumahok sa mga chat sa Twitter at mga pangkat ng LinkedIn, at sa pangkalahatan ay sundin ang mga pag-uusap na nakakaranas sa iyong mga kaibigan.
Inirerekumenda ko rin ang pagsali sa isang programa tulad ng Help a Reporter Out (HARO). Nagpapadala ang HARO araw-araw na mga query mula sa mga media outlet na naghahanap ng mga mapagkukunan para sa kanilang mga artikulo. Maaari mong piliin kung aling mga industriya ang nais mong makakuha ng mga query tungkol sa at pagkatapos ay madaling tumugon. Marami akong nabuo sa aking mga koneksyon sa media sa pamamagitan ng HARO. Minsan, tumugon ako sa isang query at natagpuan ng reporter ang aking pananaw na kapaki-pakinabang na siya ay unang lumapit sa akin bago magpadala ng mga pangkaraniwang query.
Sa tuwing nakakakita ka ng isang pagkakataon upang magsalita o magsulat tungkol sa isang bagay na nangyayari sa iyong industriya, huwag mo itong hayaan. Inanyayahan ka man na maging isang panauhin sa isang maliit na podcast, o ang lokal na istasyon ng telebisyon ay nais na mag-swing sa pamamagitan ng iyong opisina para sa isang dalawang minutong segment, makakatulong ang lahat na maitaguyod ka bilang isang personal na tatak at pinuno ng pag-iisip at ginagawang mas tuklas ang iyong kumpanya .
Ang pagiging isang pinuno ng pag-iisip ay hindi gaanong mahirap dahil napapanahon ang oras. Magsimula sa isang taktika nang sabay-sabay: ang post ng panauhin o magsalita o lumikha ng mga mapagkukunan na may kasamang branded. Kapag mayroon kang isang bagay na gumagana para sa iyo, at alam mong mayroon ka ng oras upang mailabas ang mas mataas na kalidad na nilalaman, maaari kang magdagdag ng isa pa. Ang kabayaran ay ang lahat ng mga pagsisikap na ito ay panatilihin kang nasa itaas ng isip sa iyong industriya.
