Ang mga ad at mga nagbebenta ng benta ay karaniwang mga dokumento sa desktop na inilathala. Kahit na pagdidisenyo ng mga ad para sa mga kliyente o para sa iyong sariling negosyo, maaari mong mapabuti ang pagiging epektibo ng mga ad na may ilang mga oras na napatunayan na estratehiya sa disenyo.
Kapag tiningnan ng mga mambabasa ang iyong ad ano ang unang nakikita nila? Sa order, ang pananaliksik ay nagpapahiwatig na ang mga mambabasa ay karaniwang tumingin sa:
- Visual
- Caption
- Headline
- Kopya
- Lagda (Pangalan ng advertiser, impormasyon ng contact)
Ang isang paraan ng pagtiyak na ang iyong ad ay mabasa ay upang ayusin ang mga elemento sa pagkakasunud-sunod, sa itaas hanggang sa ibaba. Iyon ay sinabi, ang iyong ad ay dapat din humantong sa kanyang pinakamatibay na elemento. Minsan ang visual ay maaaring pangalawang sa headline. Sa kasong iyon, maaari kang magpasya na ilagay ang headline muna. Ang isang caption ay maaaring hindi kinakailangan sa lahat ng oras at madalas gusto mong isama ang karagdagang mga elemento tulad ng pangalawang mga guhit o isang kahon ng kupon.
Habang hindi ito ang tanging paraan upang mag-disenyo ng isang ad, ito ay madaling ipatupad, matagumpay na formula para sa maraming uri ng mga produkto o serbisyo. Dito, makikita mo ang pangunahing layout at tatlong mga pagkakaiba-iba sa format na ito na tinatawag din na Ogilvy pagkatapos ng eksperto sa advertising na si David Ogilvy na gumamit ng formula ng layout na ito para sa ilan sa kanyang pinakamatagumpay na mga ad.
Software para sa Ad Disenyo
Maaaring idisenyo ang mga display ad sa karamihan sa anumang software sa pag-publish ng desktop kabilang ang Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus, o Serif PagePlus. Ang mga programang pagguhit ng vector gaya ng Adobe Illustrator ay popular din para sa mga solong layout ng pahina tulad ng mga ad.
Pangunahing Layout ng Ad ng Ogilvy
Ang dalubhasa sa advertising na si David Ogilvy ay gumawa ng formula ng ad layout para sa ilan sa kanyang mga pinakamatagumpay na ad na naging kilala bilang Ogilvy . Ang ilustrasyon na ipinakita dito ay ang pangunahing disenyo na sumusunod sa klasikong visual, headline, caption, copy, signature format. Mula sa pangunahing ad layout na ito, ang iba pang mga pagkakaiba-iba ay nagmula.
Subukang baguhin ang mga gilid, font, humahantong, sukat ng paunang cap, sukat ng visual, at ilagay ang kopya sa mga haligi upang i-customize ang pangunahing format ng layout ng ad na ito.
- Visual sa tuktok ng pahina. Kung gumagamit ka ng isang larawan, dumugo ito sa gilid ng pahina o puwang ng ad para sa maximum na epekto.
- Para sa mga larawan, maglagay ng isang naglalarawang caption sa ibaba.
- Ilagay ang iyong headline susunod.
- Sundin sa iyong pangunahing kopya ng ad. Isaalang-alang ang isang drop cap bilang isang lead-in upang makatulong na gumuhit ng mambabasa sa kopya.
- Ilagay ang iyong impormasyon ng contact (lagda) sa ibabang kanang sulok. Sa pangkalahatan ito ay ang huling lugar ng mata ng isang reader gravitates sa kapag nagbabasa ng isang ad.
Pagkakaiba-iba ng Coupon ng Layout ng Ogilvy Ad
Ang mga kupon ay nakakaakit ng pansin at maaaring mapataas ang tugon sa iyong ad. Kahit na ang hitsura ng isang kupon-gamit ang pamilyar na linya ng pag-ulan sa isang bahagi ng iyong ad-ay maaaring magkaroon ng parehong epekto. Ang ilustrasyon na ipinakita dito ay ang pangunahing disenyo ng layout ng Ogilvy ad ngunit may kopya sa isang tatlong-haligi na format na naglalagay ng isang kupon sa labas ng sulok.
Gumawa ng karagdagang mga pagbabago sa layout ng ad na ito sa pamamagitan ng pagpapalit ng mga gilid, font, humahantong, laki ng paunang takip, laki ng visual, at pagpapalit ng layout ng haligi. Eksperimento sa iba't ibang mga estilo ng kupon.
- Visual sa tuktok ng pahina.
- Caption sa ibaba ng larawan.
- Headline susunod.
- Maglagay ng pangunahingkopya ng ad sa unang dalawang haligi ng isang tatlong haligi grid o ilang mga pagkakaiba-iba. Ilagay ang iyong impormasyon ng contact (lagda) sa ilalim ng gitnang haligi.
- Sa ikatlong haligi maglagay ng kupon o isang kamalian kupon. Ang paglalagay ng kupon sa labas ng sulok ng iyong patalastas ay ginagawang mas madaling i-clip
Headline Unang Pagkakaiba-iba ng Layout ng Ogilvy Ad
Minsan ang headline ay nagdadala ng mas maraming timbang kaysa sa visual. Ang ilustrasyon dito ay ang pangunahing disenyo ng layout ng Ogilvy ad ngunit ang headline ay lumipat sa itaas ng visual. Gamitin ang pagkakaiba-iba na ito kapag ang headline ay ang mas mahalagang elemento ng mensahe.
Para sa higit pang pagkakaiba-iba, subukan ang pagpapalit ng mga margin, mga font, humahantong, laki ng paunang takip, laki ng visual, at pagbabago ng layout ng haligi sa layout ng ad na ito.
- Headline una. Kapag ang iyong headline ay naka-pack ng mas malaking suntok o mas mahalaga kaysa sa larawan, ilagay ito sa itaas upang sunggaban ang mambabasa muna. Bigyan ang headline ng sarili nitong puwang o ipagpapalit ito sa iyong pangunahing likhang sining.
- Visual susunod.
- Caption sa ibaba ng larawan. Habang hindi palaging kinakailangan, huwag pansinin ang lugar na ito upang ipaliwanag ang iyong visual at makakuha ng isa pang mensahe sa advertising sa harap ng mambabasa.
- Maglagay ng pangunahing kopya ng ad sa isa o dalawang haligi. O gamitin ang isang layout ng tatlong hanay at maglagay ng kupon sa ikatlong haligi.
- Ilagay ang iyong impormasyon ng contact (lagda) sa ilalim ng pangalawang haligi sa ibabang kanang sulok.
Headline Kanan o Kaliwa Pagkakaiba-iba ng Layout ng Ogilvy Ad
Inilarawan dito ang pangunahing disenyo ng Ogilvy ngunit ang headline ay inilipat sa gilid ng visual. Maaaring ito sa kaliwa o kanan (ang mga template ay para sa tamang headline at kopya ng dalawang haligi). Ang format ng layout ng ad ay tumutugma sa visual at headline pati na rin ang ginagawang higit na puwang para sa mas mahabang mga headline o vertical na mga imahe.
Upang higit pang ipasadya ang hitsura ng layout ng ad na ito, baguhin ang mga margin, mga font, humahantong, laki ng paunang takip, laki ng visual, at baguhin ang haligi ng layout. Maaari mong subukan ang isang margin sa margin ng imahe ngunit ilagay ang headline sa ibabaw ng imahe sa isang gilid o sa iba pang naaangkop sa background (huwag kalimutan ang kaibahan sa pagitan ng teksto at background!).
- Visual una, sa kaliwa o kanan.Kung ang visual na lends mismo sa isang mas vertical na pag-aayos o kung nais mong equalize ang kahalagahan ng visual at headline, subukan ito.
- Headline susunod, sa kanan o kaliwa ng visual. Kapag binali mo ang iyong headline sa ilang mga linya tulad nito, malamang na nais mong maiwasan ang mga headline na masyadong mahaba.
- Caption sa ibaba ng larawan.
- Maglagay ng pangunahing kopya ng ad sa dalawang haligi. Baka gusto mong gumamit ng drop cap bilang isang lead-in.
- Ilagay ang iyong impormasyon ng contact (lagda) sa ilalim ng pangalawang haligi sa ibabang kanang sulok.
