Ang agahan ay isang hayop, sabi ni Emili Matsumura, isang senior manager para sa Taco Bell Brand Marketing sa California. Alam niya ito: Ang 33 taong gulang, na mayroong isang MBA mula sa UCLA at halos isang dekada ng karanasan sa marketing at advertising, ay nasa isang misyon upang ilunsad ang susunod na hit order sa pambansang menu ng umaga.
Ngunit ang paghahanap nito ay hindi simpleng gawain.
Maaaring masunog ni Emili ang hindi mabilang na mga ideya na hindi ginawang hiwa. Ang Chonut, isang krus sa pagitan ng isang churro at isang donut, at ang Strawberry Popanada, isang empanada na hugis pastry na pinalamanan ng pagpuno ng strawberry, ay dalawa lamang sa libu-libong mga ideya na, mabuti, RIP.
Karamihan sa mga ideya ay namatay dahil hindi nila sukatin ang laban sa tatlong ginintuang katangian ng isang magandang pagkain sa umaga: portable (dahil sa pagmamaneho), na ginawa gamit ang tradisyonal na sangkap ng agahan (mga itlog, sausage, keso, atbp. sumugal na may mga bagong lasa sa umaga), at pagkakaroon ng na ang hinihikayat na Mehiko na inspirasyon na nagtatakda ng Taco Bell bukod sa mga kakumpitensya (isipin ang Crunchwrap).
Ang iuwi sa ibang bagay ay ang pinaka-mapaghamong upang makakuha ng tama-at arguably ang pinaka-mahalaga.
"Kailangang may dahilan para lumapit ang mga tao sa Taco Bell kumpara sa pagpunta sa ibang lugar, " sabi ni Emili. "Lalo na dahil bago tayo sa laro. Kami ang underdog, at kailangan nating bigyan sila ng dahilan upang lumiko naiwan sa halip na lumiko sa umaga. "
Marami pang Ads
Marami sa mga tao ang nakarinig ng "marketing marketing" at sa palagay nito ay nangangahulugang pakikipagtulungan sa mga ahensya sa labas upang maipasarihan ang mga umiiral na produkto, ngunit ito ay higit na paraan.
"Karaniwan, pinamamahalaan namin ang proseso ng pagbabago, " paliwanag ni Emili. "Mula sa pagbuo ng ideya para sa isang bagong produkto sa lahat ng paraan sa pamamagitan ng pagsubok ito at pagkuha ng feedback ng consumer, upang ilunsad ang pambansa at aktwal na nagtatrabaho sa piraso ng advertising nito."
Aming opisina
"Mayroon kaming 7, 000 mga tindahan, kaya upang magdala ng isang bagay sa sukat ay tumatagal ng oras, ngunit kung nais mong maging nasa unahan ng mga bagong uso at ideya, kailangan mong lumabas doon nang maaga. Kaya ang paglabas lamang at naghahanap ng inspirasyon sa labas ng mabilis na pagkain ay ang aming paraan ng pagkuha ng mga bagong ideya. Hindi namin kailanman kinuha ang anumang nakikita namin doon tulad ng nakatayo, ngunit palagi naming iniisip: Ano ang isang bit na maaari naming makuha mula sa ito na cool at natatangi at ilapat ito sa amin. "
Ang koponan ng Brand Marketing ay kilala rin sa pagsalakay sa mga tindahan ng groseri. Magugustuhan nila ang mga koponan upang maghanap ng mga kalapit na tindahan para sa mga tatak at mga item sa groseri na maaaring gumawa ng isang mahusay na kasosyo sa tindahan. Halimbawa, ang Taco Bell ay may partikular na nakakasamang pakikipagsosyo sa Cinnabon upang ibenta ang Cinnabon Delights sa umaga.
At kung minsan ang mga ideya ay nagmula sa malayo. Ang background ni Emili ay Hapon; pumupunta siya sa Japan minsan sa isang taon kasama ang kanyang pamilya. At kahit na ang Mexico's slant ng Taco Bell ay milya mula sa pagkain ng Hapon, sinabi ni Emili na gumagawa siya ng isang punto ng pag-scan ng masiglang kultura ng pagkain ng Japan para sa mga bagong ideya kapag nandiyan siya.
"Panloob, ang mga tatak ay kumukuha ng higit pang mga panganib, " ang sabi niya. "Tinitingnan ko ang Japan bilang isa sa mga lugar na kung saan naiiba ang kanilang ginagawa, at maaari kang kumuha ng mga nugget ng inspirasyon."
Hindi mahalaga kung saan nagmula ang ideya, isang bagay ang sigurado. Si Emili at ang kanyang koponan ay hindi nagbabantay tungkol sa pagpapatakbo ng mga pangalan ng produkto ng sanggol sa pamamagitan ng Urban Dictionary bago masyadong komportable sa kanila.
Malinis na ang Chonut, ngunit ang iba … hindi ganoon.
