Isipin sandali na nakaupo ka sa isang silid na puno ng pagkuha ng talento at mga kalamangan ng tao. Kung biglang bumilis ang tibok ng iyong puso, huwag kang mag-alala-pinag-uusapan namin ang tungkol sa "nabubuhay ako upang gawing mas mahusay ang aking kumpanya" na uri ng HR person, hindi ang "nabubuhay akong gumawa ng mga patakaran na walang saysay at matibay hangga't maaari" na mga tao, dati kilala bilang Tauhan ng Kagawaran.
Kung tinanong mo ang pangkat na ito, sa pamamagitan ng pagpapakita ng mga kamay, na sa palagay ay mayroon silang tatak ng employer, ilan sa palagay mo ang itataas? Dalawampu't limang porsyento ng silid? Kalahati? Ang sagot ay dapat na 100% - sa katunayan, alam nila ito o hindi, ang bawat kumpanya ay may tatak ng employer.
Isipin ito sa ganitong paraan: Ang bawat kumpanya ay may kultura, di ba? Ang ilan ay mapaglarong, ang ilan ay mahirap-singilin, ang ilan ay kaswal, at ang ilan ay na-button-up. Hindi mahalaga kung ano, at kung hinuhubog mo ito o sinasadya, mayroong isang kultura.
Ang parehong ay totoo sa isang tatak ng employer. Kung ang kultura ay ang mga saloobin at damdamin na mayroon ang iyong mga empleyado kapag iniisip kung ano ang kagaya ng trabaho para sa iyong samahan, ang branding ng employer ay pareho ang ideya, na pinapalitan ang mga empleyado ng mga potensyal na aplikante. Sa madaling salita, ang tatak ng iyong pinagtatrabahuhan ay nakatira sa sagot sa "Kaya, ano ang iniisip mo sa kumpanya?" Pagkatapos mag-apply ang isang kandidato, panayam, o kahit na nakatagpo ang ilan sa iyong mga empleyado sa isang pulong sa pakikipagtagpo.
Ang nahuli ay, siyempre, na nais mong makontrol ang tatak ng iyong employer - upang sabihin ang kuwentong nais mong sabihin sa labas ng mundo.
Magbasa para sa isang panimulang aklat sa pag-unawa sa iyong sariling tatak ng tagapag-empleyo - at tiyakin na nag-aambag ito sa iyong tagumpay sa pangangalap.
Sino ang Narating ng isang Mamimili ng Brand?
Ang madaling sagot dito ay ang mga kandidato: aktibo, pasibo, at mga potensyal na sanggunian. Mula sa iyong pag-post sa trabaho hanggang sa iyong Snapchat account, ang iyong tatak ng tagapag-empleyo ay dapat magbigay ng isang tumpak na larawan ng iyong kumpanya sa sinumang maaaring isaalang-alang ito bilang isang lugar upang gumana.
Ang mga aktibong kandidato (ang mga direktang nag-apply o kasalukuyang nakikipanayam) ay bumibisita sa iyong pahina ng karera, mga social media account, at marahil nakikipag-usap sa kasalukuyan o dating mga empleyado.
Ang mga pasistang kandidato (ang mga taong wala sa merkado ng trabaho ngunit na gumagamit pa rin ng impormasyon sa online) ay maaaring hindi partikular na Google ang iyong kumpanya, ngunit mapapansin nila ang mga cool na bagay na ginagawa mo para sa iyong mga empleyado, customer, at komunidad kung nasaksihan nila ito ibang lugar. Isipin ito sa ganitong paraan: Kung ang iyong mga empleyado ay nagpo-post ng mga masasayang larawan ng pagdiriwang ng koponan, gantimpala para sa isang trabaho na magaling, at kapana-panabik na mga anunsyo ng kumpanya, ang kanilang mga post ay tumama sa isang malaking potensyal na network ng referral ng empleyado, na nagsasagawa ng recruiting top talent na mas madali.
Sa tala na iyon, bilang karagdagan sa mga kandidato, ang iyong tatak ng employer ay dapat maabot ang iyong mga empleyado. Naghahain ito bilang isang paraan upang ikonekta ang mga tao sa buong koponan, rehiyon, at mga bansa, na pinagsama ang mga ito bilang isang solong, mataas na nakakamit na nilalang. Ang iyong tatak ay gumaganap din bilang isang paalala ng lahat ng mga kamangha-manghang mga bagay na pinagsama ng iyong mga kasamahan, kung iyan ay isang malaking paglabas ng software o isang matagumpay na stocked beer fridge. Tulungan ang mga empleyado na matandaan kung bakit pinili nila ang iyong samahan sa pamamagitan ng mga mensahe na iyong proyekto.
Kaya, Paano Mo Natuklasan ang Iyong Mamimili ng Tagagawa?
Muli, ang tatak ng iyong tagapag-empleyo, tulad ng isang kultura ng korporasyon, mayroon nang ilang anyo. Makipagtulungan sa iyong koponan upang alisan ng takip ang mga tema na mayroon na: Ano ang gumawa ng mga kawani ng iyong bituin na sumali sa iyong samahan, at ano ang nagpapatuloy sa kanila? Sa kanilang mga sagot, ano ang mga tema na nais mong maisulong? Anumang bagay mula sa mga halaga ng iyong pangunahing kumpanya, ang iyong pangako sa patuloy na pag-aaral at pag-unlad, o ang iyong walang limitasyong patakaran ng PTO, kahit na lalo na nakatuon sa mga bagay na nakikilala ka sa ibang mga employer. Ang ideya ay ang pumili ng mga bagay na tunay na nasisiyahan sa iyong mga katrabaho at pinalalabas ang iyong kumpanya.
Kapag nagawa mo na iyon, ang iyong trabaho ay upang i-highlight ang pinakamahusay na mga bahagi ng iyong kumpanya sa natatanging ngunit pare-pareho ang mga paraan. Gusto mong isama ang mga temang ito sa lahat mula sa iyong pahina ng karera (narito ang isang listahan ng mga kumpanya na gawin itong partikular) nang mabuti sa iyong in-person na panayam upang makapagbigay ng isang hindi matitinag na mensahe tungkol sa kung bakit pinipili ng mga empleyado ang iyong kumpanya kaysa sa iba. Alin ang nagdadala sa atin sa:
Paano Mo Itinataguyod ang Iyong Tagapag-empleyo sa Mundo?
Ang isang mahusay na lugar upang magsimula ay ang social media, kung saan maaari mong ihabi ang iyong tatak sa pamamagitan ng tatlong pangunahing uri ng nilalaman: balita ng empleyado, pag-update ng kumpanya, at bukas na mga tungkulin.
Gamitin ang iyong mga platform upang mag-broadcast ng mga nakamit, ipinagmamalaki ang tungkol sa mga bago at bagong na-promote na mga kasama, at magbahagi ng mga litrato ng mga outing ng koponan, à la ContextMedia. Ipinagmamalaki ba ang iyong samahan sa pamamagitan ng pagbabahagi ng mga tanyag na accolade ng kumpanya tulad ng isang bago na nakumpleto na paglulunsad ng produkto, isang kapana-panabik na bagong pakikipagtulungan, o isang makabuluhang pagsisikap ng philanthropic. O magpakita ng ibang empleyado bawat linggo: Hayaan silang pamunuan ang iyong feed sa social media upang mabigyan ng tunay na larawan ang isang manonood sa isang araw sa kanilang buhay. Hayaan ang iba na sundin ang kanilang pag-commute sa umaga, pang-araw-araw na standup, tanghalian kasama ang mga katrabaho, at isang hapon ng pakikipagtulungan sa mga kasama sa koponan upang maunawaan kung ano ang buhay sa loob ng iyong kumpanya. (Ginagawa ito ng Rise Interactive sa mga #risesnaps na mga post.)
At magbahagi ng mga bukas na tungkulin, oo, ngunit tiyaking kumuha ka ng pagkakataon na magbigay ng higit sa isang listahan ng mga link ng vanilla upang magbukas ng mga trabaho. Sabihin ang kwento kung bakit dapat tumalon ang isang tao sa pagkakataon na magtrabaho sa iyong mga kasamahan, na nakatuon sa mga tao, hindi mga produkto o perks. Mang-akit ng mga jobseeker na may mga larawan ng koponan o mga quote mula sa iyong mga tagapamahala ng pag-upa.
Para sa higit pang inspirasyon, suriin ang Instagram feed ng Sprout Social - isang mahusay na halimbawa ng mga kwentong empleyado, pananakit ng kumpanya, at pangkalahatang awesomeness ng tatak sa trabaho.
OK, Ngunit Gaano Karaming Mahalaga Ito?
Sa madaling sabi, marami. Hindi lamang ang tatak ng iyong pinagtatrabahuhan ay isang direktang link sa mga regular na nangyayari sa iyong kumpanya, dapat din itong magsilbi bilang isang punto ng pagkakapare-pareho para sa mga naghahanap ng trabaho. Kung ang iyong tatak ay naglalarawan ng isang masaya, transparent, mataas na enerhiya na kapaligiran, ang iyong pakikipanayam ay hindi dapat magmungkahi ng isa na mas payat at malubhang, o mabilis kang mawalan ng interes ng mga kandidato. Maging estratehiko, ngunit makatotohanang, sa iyong pagmemensahe upang matiyak na makuha ng mga aplikante ang tunay na larawan kung ano ang kagaya ng trabaho para sa iyong kumpanya - at nais ng mga tamang aplikante na matuto nang higit pa. At tandaan: Ang mas madalas na ang mensaheng ito ay naaabot sa kanilang feed, mas malamang na mag-isip ang mga kandidato sa iyong samahan kung oras na para sa kanila na isaalang-alang ang isang bagong pagkakataon.
Nagagawa mo na ang mga kamangha-manghang bagay para sa iyong mga empleyado - gamitin ang iyong tatak ng tagapag-empleyo upang ipahayag ang mga kakila-kilabot na pagsisikap sa mundo.
Nais mo bang malaman ang higit pa tungkol sa pagba-brand ng employer? I-download ang aming ebook.
