Nang maitaguyod ni Abby Allen ang kanyang butas na pag-unlad at ahensya ng komunikasyon na nakabase sa Los Angeles noong 2011, pinili niya ang pangalang Neon Butterfly na may proseso sa isip. Napukaw ng metamorphosis ng insekto mula sa cocoon hanggang makulay na flight, ang kanyang misyon ay upang mapadali ang katulad na paglaki sa kanyang mga kliyente. Mula sa kanilang mga ideya sa unang yugto, nagtatrabaho siya upang lumikha ng isang bagay na mas mahusay at mas maganda kaysa sa orihinal.
Isang katutubong New Yorker at malaki-ahensya-beterano sa larangan ng advertising at marketing, si Abby ay nagtrabaho kasama ang maraming bilyong dolyar na tatak. Pagkalipas ng 15 taon sa mas tradisyunal na setting na iyon, napagtanto niya na ang kanyang kasalukuyang posisyon - bilang isang buong serbisyo ng tagapagtatag ng ahensya ng ahensya na isang babaeng may kulay din ay nagbibigay sa kanya ng tulong sa mga kliyente na tumayo.
Narito ang natatanging pagkuha ni Abby sa pagbuo at pagtaguyod ng iyong sariling personal na tatak, na nakaugat sa pagkukuwento at diskarte. Sa pamamagitan ng paglikha ng isang malakas na pagsasalaysay at pagbabahagi ng de-kalidad na nilalaman sa pamamagitan ng isang mahusay na dinisenyo na website, aakitin mo at masisiyahan ang mga manonood hangga't anumang masigla na uod-naka-butterfly.
Umasa sa Mga Diverse Voice na ibabahagi ang Iyong Kuwento
Pinagsama ni Abby ang magkakaibang koponan ng mga malikhaing freelancer na na-customize para sa bawat proyekto sa Neon Butterfly. Kinakailangan niya ang talento na nakahanay sa bawat tagapakinig ng kliyente, kulang sila ng kadalubhasaan sa branding na may mataas na caliber, o nakatuon sa epekto sa lipunan.
"Walang katapusang patunay na ang pagkakaiba-iba - hindi lamang sa lahi at kasarian, ngunit sa opinyon at pamumuhay - ay humantong sa mas malakas, mas malalang gawa ng malikhaing, " sabi niya. "Nangangahulugan ito na gumawa kami ng mas may-katuturan at matagumpay na trabaho kaysa sa isang hindi gaanong magkakaibang koponan sa isang malaking ahensya na nagagawa."
Kaya, kung mayroon kang mga paraan upang ipasadya ang magkakaibang koponan upang matulungan kang lumikha ng nakakaakit na nilalaman, pumunta para dito! Ngunit huwag mag-alala, maaari ka ring kumonekta ng higit pa kaswal (sa pamamagitan ng mga grupo ng Facebook, kaibigan, at social media) sa iba upang talakayin ang iyong tatak at makakuha ng magkakaibang input.
At iminumungkahi ni Abby na tandaan ang mga madaling-tandaan na "Three Cs".
Koneksyon: I- ground ang iyong alay sa isang unibersal na katotohanan o damdamin ng tao.
Kalinawan: Tukuyin ang iyong tatak. Kapag nakilala mo ang iyong tagapakinig, kilalanin ito sa loob at labas.
Pagkamaalalahanin: Mabuhay, huminga at makipag-usap ng parehong mensahe, sa parehong paraan, sa bawat isa sa iyong mga puntos sa pagpindot.
Magniningning ng isang Spotlight Kung Saan Nagbibilang ito
Kapag mayroon kang isang bagay upang maisulong o ibenta, iminumungkahi ni Abby na lumikha ng isang mapag-isa na pahina upang i-highlight ito. Sa kanyang sariling website, ipinakita niya ang kanyang Brand Building Workbook - isang e-book tungkol sa paggawa ng iyong kuwento ng tatak - sa pamamagitan ng takdang pahina na ito, gamit ang default na layout na "Cover". Sa backend ng kanyang site, itinayo niya ang simpleng landing page nang mas mababa sa isang oras.
"Marami sa aking mga kliyente ay gumagamit din ng Squarespace para sa hindi kapani-paniwalang disenyo at serbisyo sa customer, " sabi niya. "Karamihan sa mga maliit na katamtamang laki ng mga negosyo ay hindi nangangailangan ng mahal, pasadyang binuo na mga site. Ngunit madalas silang nangangailangan ng maraming mga empleyado upang mabilis na mai-update ang impormasyon, kaya ang Squarespace, kasama ang suporta sa email at mga video ng pagtuturo, ay lubos na nakakaintindi. "
Sa pagpapayo sa mga kliyente na mai-maximize ang ROI ng advertising ng kanilang sariling brand, tinuruan niya sila na subaybayan ang mga benta sa pamamagitan ng kanilang site gamit ang Squarespace Analytics. "Ang mga tao ay madalas na naka-set up ng pagsubaybay nang hindi malinaw tungkol sa kung ano ang sinusubukan nilang sukatin, " sabi niya. "Tinutulungan namin ang aming mga kliyente na basahin nang maayos ang data sa pamamagitan ng unang pagtatakda ng malinaw na mga layunin sa paligid ng mga aksyon na nais gawin ng mga tao." Bilang bahagi ng kanilang conversion at benta ng mga benta, mayroon din siyang mga kliyente na naka-link sa kanilang takip na pahina sa mga ad ng Facebook at sa iba pang panlipunan platform.
Magtanong, tukuyin, Pakikipag-ugnay, Pagsukat: Ulitin
Bago masyadong obserbahan ang tungkol sa ROI, iminumungkahi ni Abby na nagtatrabaho ka sa pagtukoy kung ano ang kahulugan ng term sa iyo. "Mayroong higit sa isang paraan upang masukat ito, " sabi niya. "Kung nakatuon ka lalo na sa lumalaking kamalayan sa pamamagitan ng iyong kwento ng tatak, tulad ng ginagawa ko, kailangan mong tiyakin na sa bawat touch point - sa iyong website, sa iyong mga social channel, atbp. Nagtatatag ka ng isang malinaw na pundasyon ng kung ano ang kinatatayuan nito. Ang iyong mensahe ay dapat na malinaw, naiiba, at pare-pareho bago ka gumastos ng anumang pera upang maisulong ito. "
Upang kumonekta sa tamang madla, idinagdag niya, ang iyong kwento ay dapat na saligan sa mga pananaw. Upang makarating sa mga iyon, madalas na pinadali ni Abby ang mga pokus na pokus o pananaliksik sa etnograpiko para sa kanyang mga kliyente. Ang layunin ay upang makahanap ng mga sagot sa mga ito at iba pang mga katanungan: "Alam mo ba talaga kung sino ang sinusubukan mong maabot, at kung ano ang nais nilang marinig tungkol sa ano? Anong mga bagong produkto ang magiging katuturan upang mabuo, at para sa kung saan ang mga mamimili? Paano at saan natin maaabot ang mga ito?
Mayroon ding maraming mga mapagkukunan out doon para sa DIY online market research at pitfalls upang maiwasan.
Sa sandaling sinasagot ng isang tatak ang mga tanong na ito at may isang bagong produkto, pagkatapos ay nabuo ni Abby ang mga kampanya sa marketing at advertising sa paligid ng kanilang mga layunin sa negosyo. "Ang mga tao ay madalas na nakikipag-usap sa maling madla sa maling paraan, " sabi ni Abby.
"Sa pamamagitan ng paggawa ng iyong nararapat na kasipagan, malalaman mo na ang iyong mensahe ay nakaugat sa mga katotohanang tumutugma sa iyong target na merkado." At kapag alam mo kung paano makipag-usap sa iyong madla, ang pag-curate ng iyong nilalaman para sa kanila ay nagiging isang walang utak.
