Binuksan ng teknolohiya ang pinto sa isang paglipat sa diskarte sa kampanya: Ngayon, maaari kang manalo ng maliit. Ang problema, kailangan mong pamahalaan ang malaki.
Tulad ng isinulat ni Alastair Croll para sa O'Reilly Radar noong Pebrero: "Pagkatapos ng JFK, hindi ka maaaring manalo ng isang halalan nang walang telebisyon. Pagkatapos ni Obama, hindi ka maaaring manalo ng isang halalan na walang social networking. Nahuhulaan ko na sa 2012, hindi ka makapanalo ng isang halalan na walang malaking data. "
Kung tama si G. Croll, kung gayon ang kabalintunaan - at sa katunayan, ang tunay na pag-aalala - ang malaking data ay naging maliit sa aming politika. Narito kung paano.
Ang isang kampanya ngayon, tulad ng anumang sopistikadong nagmemerkado o advertiser, ay walang naganap na kakayahang mangolekta ng bawat huling piraso ng impormasyon tungkol sa bawat isa sa atin, kabilang ang aming pangalan, edad, kasarian; kung ano ang "gusto natin" kung ano ang bibilhin natin, kung sino ang ating mga kaibigan; ang aming tirahan, ang aming email address, ang aming IP address. Daan-daang mga puntos ng data sa bawat isa sa higit sa 250 milyong rehistradong botante ay nakukuha mula sa parehong magagamit ng publiko at binili mga mapagkukunan tulad ng mga grapikong panlipunan, data ng census, talaan ng buwis, at komersyal na datos.
Ang kapangyarihan sa kalawakan ng data na ito ay ang kakayahang gumawa ng mga hula sa antas ng tao tungkol sa malamang na pag-uugali ng consumer (o pagboto). Kaugnay nito, pinapayagan nito ang mga kampanya na merkado ang isang natatanging produkto sa bawat indibidwal, na may tamang mensahe sa pamamagitan ng tamang daluyan sa tamang oras. Ang kapangyarihan ng malaking data ay ang kakayahang gawing maliit ang mundo.
Ang kapangyarihang ito, sa kanyang sarili, ay hindi nobela o lalo na tungkol sa - nakikipag-ugnay kami sa maliit, indibidwal na mga paraan sa lahat ng oras, salamat sa malaking data. Kung nag-stream kami ng isang pelikula sa Netflix o bumili ng isang libro sa Amazon, ang mga kumpanyang iyon ay gumagamit ng mga malaking database ng katangian ng produkto at mga rating ng milyun-milyong mga gumagamit upang matulungan kaming gumawa ng tamang pagbili. Kung naghanap kami ng isang termino sa Google o suriin ang aming mga newsfeed sa Facebook, ang mga kumpanyang iyon ay katulad ng pag-personalize ang milyon-milyong mga posibleng resulta upang maihatid ang pinaka-kasiya-siya at nakakaakit na karanasan. Ang mundo, sa pamamagitan ng aming sariling mga mata, ay maaaring magmukhang isang magandang lugar.
At ganoon din sa politika. Ang isang boluntaryo ng kampanya ngayon ay maaaring kumatok sa aking pintuan batid na ako ay isang maliit na may-ari ng negosyo na may degree sa kolehiyo at taimtim na nagsasalita sa akin tungkol sa kung paano nakakaapekto ang pambansang patakaran sa pangangalagang pangkalusugan sa mga employer, at ang parehong boluntaryo ay maaaring makapaglakad sa tabi ng pintuan at ipaliwanag sa aking real estate broker kapitbahay isang plano upang i-reset ang patakaran sa buwis at mabawi ang sektor ng pabahay ng anemiko. Ang mga pitches na ito ay nakatuon, mahusay, malamang na matanggap ng maayos, at pangkalahatang parang isang magandang bagay.
Ang problema sa pamamaraang ito ay, sa aksyon ng paghalal ng isang kandidato, hindi lamang namin "bilhin" siya, tulad ng gagawin namin isang DVD mula sa Netflix o isang nobela mula sa Amazon. Ang pagpili ng isang kandidato ay lumiliko siya sa ibang bagay; partikular, sa isang opisyal. Isang opisyal na dapat pamahalaan ngayon.
Kung naniniwala ka na ang layunin ng pamahalaan ay nasa malaking bahagi ng pagkakaloob at pamamahala ng mga pampublikong kalakal - sa madaling salita, kung naniniwala ka na ang pagpapaandar nito ay dapat na tumira sa isang lugar na higit sa sinumang indibidwal o kahit na isang maliit na koalisyon ng mga indibidwal - pagkatapos ay agad mong makita ang idiskonekta Ang isang pangangasiwa na dapat bayaran ang kanyang (hindi "ang, " ngunit "nito") sa pamamagitan ng pagsunod sa mga tiyak na mga pangako sa mga tiyak na grupo ay magkakaroon ng isang napakahirap na oras na itulak ang mga malalaking ideya o pag-aayos ng mga reporma o komprehensibong mga agenda. At ang pangunahing papel ng pamahalaan, sa modernong transaksyon, ay nawala.
Makikita natin ang ilan sa mga ramifications na, sa hindi pa naganap na polariseysyon at mga antas ng bato na nasa ilalim ng kumpiyansa sa kakayahan ng Kongreso na makahanap ng anumang karaniwang batayan kung saan malulutas ang anuman sa napakalaking mga problema na kinakaharap natin sa bansang ito ngayon. Ngunit kung ang pinakamabilis na ruta patungo sa pampublikong tanggapan ay sa pamamagitan ng isang sopistikadong operasyon ng micro-targeting, bakit abala ang suporta sa marshaling para sa mga inisyatibo na nagsasalita sa amin bilang isang tao at tumaas sa mga hamon na nararanasan natin bilang isang bansa?
Sa Araw ng Halalan na ito, ang mga resulta ngayong gabi ay maaaring maging maayos sa aming pinakabagong teknolohiya sa politika. Ang susunod na administrasyon ay dapat na magkaroon ng kamalayan upang ilipat ang mga kasanayan nito habang nasa kapangyarihan ang nakaraang tagumpay ng data na ito kung maiiwasan ang pamamahala ng maliit.
