Nag-iisip ka tungkol sa pagdadala ng isang PR firm upang matulungan ang iyong bagong pagsisimula - ngunit nagtataka ka kung ano ang pumasok sa lihim na panloob na gawaing pampubliko. Ano, eksakto, ang PR firm ba ay gagawa para sa iyo, pa rin?
Ang PR ay hindi tulad ng dilim, nakakatakot na mundo na ginagawa ng mga tao - ngunit ito ay bago para sa karamihan. At ang pag-alam ng mga lubid nang maaga pa ay makakapagtipid sa iyo mula sa pagtatakda ng mataas na pag-asa o pagkuha ng sobrang pag-asa at pag-oversold ng firm na iyong inuupahan. Nakita ko ang higit sa aking patas na bahagi ng mga kliyente na nagdadala sa isang PR firm na may pag-asa na mai-save nito ang kanilang kumpanya o itulak ang isang maliit, na inilunsad na start-up sa isang insta-Facebook. At sa kasamaang palad, nakita ko rin ang mga PR firms na gumagawa ng mga ganitong uri ng mga pangako. Hulaan mo? Hindi nila iniingatan.
Kaya narito ako upang bigyan ka ng mga katotohanan. Ipaalam sa akin kung paano totoong nangyayari ang PR, at kung paano mo ito masusubukan para sa iyong kumpanya.
1. Ang Mabuting PR ay Hindi Kapalit para sa isang Mabuting Produkto
Ang PR ay hindi gagawa o masira ang iyong kumpanya, at hindi rin ito mai-save ang iyong kumpanya kung ikaw ay floundering. Sa katunayan, may isang bagay lamang na magkakaroon ng alinman sa mga epekto: ang iyong produkto.
Kung gayon, ano ang ginagawa ng PR? Ang PR ay umiiral upang makabuo ng momentum. Mapapalabas ng PR ang iyong pangalan doon, hinahayaan kang ipakita ang iyong ginagawa nang maayos at pagmamaneho ng kamalayan ng iyong inaalok. Dahil hahanapin natin ito, kapag bago ka nang bago, kahit gaano kamangha-mangha ang iyong produkto, magiging masakit na mabagal ang paglaki kung kailangan mong hintayin ang iyong 15 paunang mga gumagamit upang sabihin sa mga kaibigan ng kanilang mga kaibigan kung gaano ka kagaling .
Ngunit ang PR ay hindi kapalit sa pagkakaroon ng isang mahusay na produkto. Ni isang garantiya ng mga benta, pag-sign up, o pagpopondo - kung may mangako sa iyo kung hindi man, maging maingat!
2. Nais mo ang Press Na Tama para sa Iyo
Non-shocker alert: Ano ang gusto ng bawat kliyente ng PR? Isang piraso ng New York Times , sa print, kaagad. Ngunit habang may ilang mga kliyente na ito ang tamang uri ng pindutin para sa, talagang hindi ito perpekto para sa lahat - lalo na kung ikaw ay isang digital na tatak.
Kung ikaw ay isang bagong kumpanya na sinusubukan upang makakuha ng mga gumagamit upang mag-sign up para sa iyong mga serbisyo o i-download ang iyong app, ang pinakamahusay na pindutin na maaari mong makuha ay digital press. Isipin ito: Hindi bihirang may magbasa ng papel sa umaga, makita ang pangalan ng iyong kumpanya, tumakbo sa computer, i-double-check ang kuwento upang makuha ang URL nang tama, at pumunta sa iyong site. Ngunit kung itinampok ka sa isang publication sa online tech, mai-click ang mga mambabasa nang diretso sa iyong home page ng produkto-at mas malamang na isalin sa eksaktong uri ng pagkakalantad na gusto mo. At pagkatapos, sa huli marahil kahit na ang naka-print na piraso ng New York Times .
3. Mas mahusay na Maging Tagumpay kaysa sa Sexy
Alam ko, lahat tayo ay nais na maging ang pinaka cool na mga bata sa block. Ngunit narito ang payo ko: Huwag subukan na maging cool, subukang maging matagumpay. Kung nagtayo ka ng isang tool na naisip mo na magiging mahusay na bagong bagay na ginagamit ng bawat taong mahilig sa social media, ngunit lumiliko ito na talagang mas mahusay na akma upang maging isang super-functional na panloob na tool para sa mga malalaking kumpanya? Galing. Ditch ang anggulo ng "kami ang susunod na Facebook", at ilipat ang iyong pagtuon sa pagkuha ng iyong pangalan sa harap ng mga malaki, mga madla ng korporasyon.
Mas mahalaga, huwag gumamit ng PR upang subukan at maging isang bagay na hindi mo. Gugulin ang iyong oras at lakas upang makilala ang iyong madla, at maging matapat tungkol sa kung sino talaga ang tagapakinig na iyon. Kung mas matapat na maibabahagi mo ang impormasyong ito sa iyong publicist, mas mahusay na makukuha nila ang pagkakalagay sa tamang mga pahayagan na makakatulong sa iyo na mabuo ang iyong unang tagumpay. Huwag mag-alala, magiging sobrang cool ka kapag nagbebenta ka ng iyong kumpanya ng maraming pera. Anyayahan mo ako sa party.
4. Ang Paglunsad ay isang Crapshoot
Sino ang may gusto sa Vegas? Oo! Sino ang may gusto sa pagsusugal? Oo! Sino ang may gusto doon, kahit na ano, imposibleng hulaan kung gaano karaming mga tao ang talagang magbasa tungkol sa iyong produkto sa araw ng paglulunsad? Walang sinuman. Ngunit iyon ang paraan.
Gustung-gusto ko na makikipagtulungan ako sa mga maagang yugto ng pagsisimula, na ang karamihan sa mga ito ay hindi pa inilunsad. Makakakuha ako ng gabay sa kanila sa pamamagitan ng proseso ng paglulunsad at hanapin ang tamang mga media outlet para sa kanila na gawin ang kanilang malaking anunsyo. Ngunit sa napakaraming mga bagong kumpanya, at sa maraming lugar lamang upang makakuha ng saklaw ng media, matigas doon. Ang isang mabuting PR rep ay dapat na sabihin sa iyo nang maaga kung paano tumugon ang pindutin sa outreach bago ilunsad. Kung ang interes ay mabagal, gumamit ng pagkakataon na i-tweak ang iyong diskarte - ngunit huwag maghintay ng masyadong mahaba.
Dahil talaga, ito ay isang crapshoot. Nakita ko ang mga hindi inaasahang mga kliyente ay may mga paglulunsad ng bagsak, at nakita ko ang mga kliyente ng bituin na nakikilala nang may kaunting interes. Mahalagang maging handa para sa alinman sa kinalabasan - at huwag masyadong masabik (o masyadong masiraan ng loob) sa iyong unang pindutin. Pagkatapos ng lahat, ang araw ng paglunsad ay isang araw lamang sa buhay ng iyong kumpanya.
