Kung naghahanap ka ng isang trabaho sa social media, hindi sapat na malaman lamang kung paano makakuha ng mga tagasunod at "gustuhin ng garner." Alam kung paano planuhin, makipag-ayos, at pag-aralan ang mga pagsisikap sa advertising sa online ay naging isang mahalagang kasanayan para sa sinuman sa o umaasa sa lupa - isang papel sa social media.
Sa mga araw na ito, ang ilang mga malalaking kumpanya kahit na may mga posisyon na tumututok lamang sa bayad na marketing marketing. Ang isang tao sa tungkuling iyon ay kailangang malaman kung paano gumamit ng iba't ibang mga bayad na bayad na advertising sa Facebook, Instagram, Twitter, at LinkedIn.
Ngunit kahit na hindi ito ang buong batayan ng papel na iyong inilalapat, nauunawaan kung paano gumagana ang mga online ad ay isang kasanayan na kakailanganin mo sa anumang posisyon sa pagmemerkado ng social media.
Ngayon, tandaan na ang pag-aaral ng mga ins at out ng lahat ng mga pagpipilian sa advertising sa social media doon ay halos imposible. Ngunit may ilang mga hakbang na maaari mong simulan sa ngayon (at magpatuloy sa pagbuo) na maglagay sa iyo ng isang hakbang nangunguna sa iyong kumpetisyon kapag nag-aaplay sa mga social media na may kaugnayan sa trabaho.
Hakbang 1: Alamin ang Mga Tuntunin
Marahil ay narinig mo o nabasa mo ang tungkol sa mga konsepto tulad ng CPC, CPM, at mga rate ng conversion, ngunit alam mo ba talaga ang ibig sabihin ng mga salitang ito? Upang maging matagumpay sa isang papel sa social media, dapat kang maging pamilyar sa mga kahulugan ng mga mahahalagang termino ng cross-platform na ito:
PPC (pay per click) : Ang PPC ay isang paraan ng advertising kung saan nagbabayad ang isang advertiser bawat oras na mai-click ang isa sa kanilang mga ad.
CPC (gastos bawat pag-click) : Ang CPC ay tumutukoy sa gastos na binabayaran ng isang advertiser sa bawat oras na nag-click ang isang gumagamit ng isang ad sa kanyang kampanya sa PPC.
CPA (gastos bawat aksyon) : Ang CPA ay ang halaga na nais bayaran ng isang advertiser kapag ang mga pag-click sa kanyang ad ay humantong sa isang benta.
CPM (gastos bawat mille o libo) : Ang gastos para sa 1, 000 ad impression o ipinapakita (hindi mga pag-click) sa mga ad.
CTR (gastos sa pamamagitan ng rate) : Isang paghahambing ng bilang ng mga taong tumingin sa isang ad kumpara sa bilang ng mga taong nag-click sa isang ad.
Rate ng conversion : Ang bilang ng mga tao na gumawa ng anuman ang iyong tinukoy bilang "pag-convert" sa iyong ad (halimbawa, gumawa ng isang pagbili, binisita ang iyong website, o nag-sign up para sa isang newsletter).
Hakbang 2: Alamin ang Natatanging Mga Tampok ng bawat Social Network
Ang Facebook ay kasalukuyang pinakapopular na ginagamit na social network para sa advertising, ngunit maraming iba pang mga platform na tumalon kamakailan sa laro at nagiging lalong mahalaga para sa mga negosyo. Kung nagsisimula ka lang sa advertising sa social media, narito ang apat na platform na inirerekumenda kong pamilyar sa iyong sarili sa (sa isang paraan ng negosyo).
Mga kalamangan : Tumutulong ang Facebook na makuha ang iyong ad sa harap ng tamang mga tao sa pamamagitan ng pag-aalok ng mga malalalim na pagpipilian sa pag-target, kabilang ang kakayahang tukuyin ang iyong madla batay sa lokasyon, kasarian, demograpiko, at interes. Bilang karagdagan, ang mga ad na ito ay napaka-epektibo; maaari kang mag-anunsyo doon nang kaunti sa $ 1 sa isang araw.
Cons : Maraming mga pagkakaiba-iba ng ad na magagamit na maging mahusay sa mga ad sa Facebook ay maaaring tumagal ng maraming oras.
Kung saan matuto nang higit pa : Para sa mga namimili na nagsisimula pa, inirerekumenda kong basahin ang blog ng AdEspresso. Ang AdEspresso ay isang tool sa pagmemerkado para sa pagbuo ng mga ad, ngunit ang mga post sa blog nito ay madaling maunawaan at nakatuon sa mga naghahanap upang malaman ang advertising ng Facebook. Kung naghahanap ka ng isang bagay na medyo mas advanced, inirerekumenda ko ang pagpunta sa blog ni Jon Loomer - sa palagay ko, siya ang hari ng advertising sa Facebook.
Mga kalamangan : Nag-aalok ang LinkedIn ng kakayahang mag-target ng mga ad batay sa pamagat ng trabaho, kasanayan, industriya, pangalan ng kumpanya, antas ng seniority, at maging pagiging kasapi sa ilang mga pangkat ng LinkedIn. Ayon sa LinkedIn, ang mga propesyonal ay nag-sign up upang sumali sa platform sa isang rate ng higit sa dalawang bagong mga miyembro bawat segundo, na ginagawa itong pinakamahusay na pagpipilian para sa advertising ng B2B. Bilang karagdagan, maaari mong piliin ang alinman sa CPC o CPM.
Cons : Ang pinakamababang kinakailangan sa pang-araw-araw na badyet ay lubos na mataas para sa LinkedIn - ang mga advertiser ay dapat magkaroon ng pang-araw-araw na badyet ng hindi bababa sa $ 10. Gayundin, maaaring maging isang hamon ang pagsubaybay sa mga conversion: Una, kailangan mong i-tag ang iyong mga URL ng mga parameter ng pagsubaybay, pagkatapos ay kailangan mong lumikha ng mga layunin sa Google Analytics para sa mga pagbabagong nais mong subaybayan.
Kung saan matuto nang higit pa : Ayon sa aking mga ad sa LinkedIn ad, ang pinakamagandang lugar upang malaman ang tungkol sa mga ad ng LinkedIn ay ang sariling sentro ng pagkatuto ng kumpanya. O kaya, para sa isang pagpipilian sa video, ang Viveka von Rosen ay may ilang mga tutorial na nakatuon sa paksa.
Mga kalamangan : Mayroong tatlong mga pagpipilian para sa advertising sa Twitter: nagsusulong ng iyong account, nag-sponsor ng isang tweet, o nagsusulong ng isang tweet. Ang platform kamakailan ay na-update ang mga pagpipilian ng ad nito at nagtatrabaho nang higit pa sa isang platform ng ad na tulad ng Facebook - ang kumpanya ay kasalukuyang beta na sumusubok sa pagpipilian ng pagpili ng isang layunin ng kampanya at kamakailan ay pinalawak nito ang mga pagpipilian sa pag-target para sa mga ad.
Cons : Ang Twitter ay ang pinaka rudimentary platform kumpara sa iba pang mga pagpipilian sa advertising sa lipunan. Ito ay kamakailan lamang naibangon ang laro nito, ngunit hindi pa rin ito magkakaroon ng parehong matatag na mga kakayahan sa pag-target bilang ilan sa mga katunggali nito. Dagdag pa, sa mabilis na paglipat ng kalikasan ng Twitter, madaling mawala sa stream ng isang gumagamit.
Kung saan matuto nang higit pa : Hindi maraming mga blogger ang sumulat tungkol sa mga pinakamahusay na kasanayan sa advertising sa Twitter, kaya sa aking karanasan, ang pinakamagandang lugar upang malaman ang tungkol dito ay sa advertising ng Twitter.
Ang pros : ay mabilis na lumalagong at kamakailan ay tumama sa 100 milyong mga gumagamit. Ang platform ng advertising nito ay madaling gamitin at ang mga ad ay bumubuo ng referral traffic, dahil ang bawat tao ay nag-click sa pamamagitan ng ad sa isang link. Bilang karagdagan, ito ay isang nangungunang pumili para sa mga namimili na mayroong visual na nilalaman upang maisulong.
Cons : Ang karamihan ng madla ay babae - isang bagay na dapat tandaan ng mga advertiser kapag nagtatayo ng mga kampanya. Gayundin, hindi para sa bawat kumpanya: Ang mga negosyong pinakamatagumpay sa social network na ito ay karaniwang nasa industriya ng pagkain, fashion, at pamumuhay.
Kung saan upang malaman ang higit pa : Sa sandaling muli, inirerekumenda kong dumiretso sa mapagkukunan. Nag-aalok ang mga ad ng isang kumpletong gabay sa pag-set up ng mga ad, pagkatapos ay nagbibigay ng iba't-ibang mga artikulo at pinakamahusay na kasanayan upang ang mga negosyo ay makakamit ang pinaka-matagumpay na posible.
Hakbang 3: Gumamit ng Analytics upang malaman kung Ano ang Gumagana
Kapag nagsimula kang magpatakbo ng mga ad, ang iyong boss ay nais na makakita ng mga resulta (at ganon ka din).
Mayroong iba't ibang mga tool na magagamit na makakatulong sa iyo na subaybayan ang mga resulta ng iyong mga ad. Ang ilan sa aking mga paborito ay ang KISSmetrics at AdEspresso. Gayunpaman, ang mga tool ay talagang kapaki-pakinabang lamang kapag naabot mo ang punto ng pagpapatakbo ng mga ad. Para sa mga naghahanap ng trabaho na hindi pa maaaring gawin iyon - ngunit nais pa ring iposisyon ang kanilang sarili bilang kaalaman, mahusay na bilanggo na mga kandidato - dapat kang magsikap na maging pamilyar sa kung paano pag-aralan at subaybayan ang iyong mga pagsusumikap sa advertising.
Sa sitwasyong ito, inirerekumenda kong gumawa ng mabuti, luma na pananaliksik. Basahin ang mga blog, infographics, at ebook na tumatalakay sa pagbabalik ng advertising sa pamumuhunan (ROI) at kung bakit mahalaga ito. Kapag pinangangasiwaan mo ang online advertising para sa isang kumpanya, mas maraming mga resulta na maipakita mo, ang mas mataas na badyet na iyong matatanggap. Ngunit mapapatunayan mo lamang ang mga resulta na iyon kung alam mo ang mga tamang bagay upang masukat at kung paano sukatin ang mga ito.
Ito lamang ang dulo ng iceberg ng online advertising, ngunit ang tamang kaalaman ay maaaring magbigay sa iyo ng kalamangan kapag nakikipagkumpitensya ka sa iba pang mga kwalipikadong kandidato para sa isang trabaho sa social media.
