Sa halalan ng pangulo sa buong sulok, ang kalayaan sa pagpili ay isang mainit na paksa sa balita. Mas tumindi ito sa linggong ito nang sumali ang Amazon at binigyan ng kalayaan ang mga customer na pumili kung makakita ng mga ad sa mga tablet ng Kindle Fire.
Ang presyo para sa kalayaan mula sa mga ad: $ 15.
Ang paglipat ay gumagawa ng mga headlines nang bahagya dahil maaaring ito ang pinaka-transparent na halimbawa ng tahimik na layunin ng industriya ng digital: na malinaw na sanayin ang mga mamimili upang maunawaan ang trade-off sa pagitan ng pagbabayad para sa nilalaman kasama ang kanilang mga dolyar kumpara sa kanilang mga eyeballs.
Pagbabago Kung Paano Sa Pag-iisip
Ito ang mensahe na hinihiling sa amin ng mga host ng radyo ng NPR na tanggapin ang taon-taon: Kailangan mong magbayad para sa nilalaman na ubusin mo. Sa tradisyunal na media, wala kaming pagpipilian tungkol sa kung paano kami nagbabayad. Nag-tune kami sa broadcast sa telebisyon at naupo sa mga patalastas Ang pag-access sa nilalaman ay hindi nangangailangan ng pagbubukas ng aming mga pitaka, ngunit binayaran namin gamit ang aming mga tainga, aming mga mata, at oras.
Pagkatapos ay dumating ang mga premium na mga channel ng cable at satellite radio, na nagliliyab ng mga unang mga landas sa hangganan ng mga modelo ng subscription sa media. Nagbayad kami para sa nilalaman na gusto namin. At sa pagtaas ng mga digital na nagbibigay ng nilalaman, mayroon kaming patuloy na pagtaas ng bilang ng mga pagkakataon upang pumili sa pagitan ng pagtingin sa mga ad o pag-ubo ng ilang kuwarta.
Siyempre, hindi nangangahulugang palaging masaya kami tungkol sa alinman sa isa. Pag-isipan ang tungkol sa mga digital na serbisyo na ginagamit mo sa karamihan - marahil ang Instagram o o Tumblr. Gaano ka kakagalit kung bigla silang nagsimulang singilin ka ng isang buwanang bayad sa subscription upang ma-access ang iyong account? Okay, kaya paano kung ito ay libre pa ring gamitin, ngunit ipinakita nila sa iyo ang mga ad, tulad ng ginagawa ng Youtube at Facebook? Ayaw mo rin ba? Sa totoo lang, napakasama nito - sapagkat anuman ang nabigyan ka ng pagpipilian sa pagitan ng pagbabayad ng isang subscription o nakikita ang mga ad, dapat gawin ang desisyon.
Bakit Napili ang Isang Tao
Kinamumuhian kong tumunog tulad ng isang record label sa oras ng Napsterpocalypse, ngunit walang dumating nang libre. Ang lahat ng gusto mo sa mundong ito - kung ito ay isang kanta, isang tablet, o isang mobile app - ay binuo o nilikha ng isang tao, at ang karamihan sa mga tao ay naghahanap ng kabayaran.
Ang mga startup ng pre-revenue ay nakakakuha ng maraming flak para sa hindi paglalahad ng kanilang mga modelo ng monetization sa lalong madaling panahon. Ngunit kung hindi nila masusuklian o makuha, lahat ng mga startup ay dapat magpasya sa kalaunan kung mag-monetize ng mga dolyar o eyeballs. Ang bawat may-ari ng negosyo ay dapat pumili: ang alinman sa ibang kumpanya ay magbabayad para sa pag-access sa iyong mga customer, o babayaran ka ng iyong mga customer na maiiwan ka. Ang ilang mga kumpanya ay pumili ng kapwa (tulad ng Hulu Plus "suportadong suportado ng ad na suportado ng ad") ngunit ang mga tumanggi na pumili ay hindi mabubuhay.
Dahil ang desisyon ay dapat gawin pa, medyo cool na ang Amazon ay sumali sa mga kumpanya tulad ng Pandora, Spotify, at Zynga na nagbibigay ng kapangyarihan upang pumili pabalik sa kanilang mga customer. Kinakailangan ang advertising upang panatilihing bukas at walang bayad ang Internet, at ang mga tao ay tila nais ng mga mensahe sa marketing na makabuluhan o nakakaaliw, ngunit ang pagtaas ng opt-out digital na suskrisyon ay pagsubok kung ang isang libreng internet ang nais ng mga tao.
Ano ang Worth?
Ano ang kagiliw-giliw na tungkol sa paglipat ng Amazon ay ang $ 15 ay tila napakalaking mura kumpara sa kung ano ang maaaring gawin ng kumpanya sa mga eyeballs ng isang mamimili sa kurso ng kanilang paggamit ng produkto. Alinman ito ay isang indikasyon na ang Amazon Special Offers na nagpapakita ng advertising ay sobrang mura, o ang kumpanya ay kumukuha (isa pa?) Pagkawala ng pera sa publisidad upang matiyak na hindi masisiyahan ang mga Kindler.
Alinmang paraan, ito ay isang magandang paalala: Ang mga bagay na minamahal natin ay may tag na presyo na sa huli ay dapat nating bayaran. Tulad ng media na nagiging unting digital at bilang pagbutihin ang mga pagpipilian sa pagbabayad sa online, kami ay nakasalalay upang makita ang higit pa at mas maraming mga kumpanya na nag-aalok ng kanilang mga customer ng kakayahang mag-opt out sa advertising.
Kaya ano ang ibig sabihin ng mga ad na mananatili? Sa palagay ko ito ay nangangahulugang kakailanganin nilang makakuha ng isang mas maraming kamangha-manghang, at personal kong inaasahan iyon.
