Sigurado, alam ng lahat kung ano ang isang tatak. Coke, Pepsi, McDonald's.
Ngunit ang personal na buzzword ng tatak ay nagsisimula na itinapon sa buong kabuuan sa mga pag-uusap sa karera at paghahanap ng trabaho sa mga araw na ito, din. At baka iniisip mo ang iyong sarili, "bakit kailangan ko pang alagaan ito?"
Narito kung bakit: Kung ikaw ay nasa pangangaso ng trabaho, isang mag-aaral, o nagtatrabaho nang husto, dapat mong isipin, kumilos, at magplano tulad ng isang pinuno ng negosyo. Sa pamamagitan ng pagbagsak ng social media, mayroon ka lamang hindi ang kakayahan, ngunit mayroon ka ngayong pangangailangan upang pamahalaan ang iyong sariling reputasyon, kapwa online at sa totoong buhay. Gagawin ka ng mga employer sa iyo bago pa nila anyayahan ka sa isang pakikipanayam. (Ang iyong kasalukuyang tagapag-empleyo ay marahil ay may isang mata sa kung ano ang ginagawa mo, ). At kapag nakikipag-ugnay ka sa mga tao, parehong online at offline, bubuo sila ng isang imahe kung sino ang iyong napapanahon.
At narito kung saan ka pumapasok: Nais mong kontrolin ang lahat ng mga impression na iyon. Bakit iwanan ang iyong propesyonal na reputasyon sa pagkakataon, kung maaari kang maging sariling guro ng PR at pamahalaan ang iyong imahe? Ang iyong personal na tatak ay tungkol sa kung sino ka at kung ano ang nais mong kilalang-kilala. At habang iyon ay isang medyo malawak na konsepto, babasagin ko ang proseso para sa pagbuo ng iyong tatak sa ilang madaling mga hakbang, na tatakpan namin sa susunod na ilang linggo.
Ang iyong unang gawain: Ang pagbuo ng iyong "mantra ng tatak." Karaniwan, ito ang "puso at kaluluwa" ng iyong tatak, ayon sa eksperto sa branding na si Kevin Keller. Ito ang pundasyon ng lahat ng iyong mga pagsisikap sa pagba-brand. Ito ay hindi isang pahayag sa misyon (tingnan ang blog post ng Guy Kawasaki para sa pagkakaiba) -rather, ito ay isang mabilis, simple, at di malilimutang pahayag na naglalarawan kung sino ka at kung ano ang dapat mong alok.
Narito ang apat na simpleng hakbang sa paglikha ng iyong mantra:
1. Alamin ang Iyong Emosyonal na Pag-apela
Para sa mga nagsisimula, mag-isip nang malawak tungkol sa iyong pagkatao at kung paano ito nakakaapekto sa karanasan ng isang tao sa iyo. Insanely ka ba naayos? Gustung-gusto ba ng mga tao na nagtatrabaho sa iyo para sa iyong pagkamamatay na katatawanan?
Gumawa ng isang listahan ng mga salita na pinakamahusay na naglalarawan sa mga tampok na ito ng iyong pagkatao. Ang mga salitang ito ay kilala bilang mga emosyonal na modifier.
Mga Tanong na Isaalang-alang
- Paano ko nadarama ang mga tao?
- Paano nakikinabang ang mga tao sa pamamagitan ng pakikipagtulungan sa akin?
- Anong mga salita ang ginagamit ng iba upang mailarawan ako?
2. Alamin ang Iyong Deskripsyon
Ang iyong susunod na hakbang ay darating sa isang descriptive modifier na nagdudulot ng kaliwanagan sa emosyonal na modifier, na kinikilala kung ano o sino ang iyong tatak. Bilang isang indibidwal, ang iyong maaaring maging isang industriya ("pangangalaga sa kalusugan" o "edukasyon"), o maaaring ito ay isang nasasalat na kasanayan ("malikhaing" o "madiskarteng").
Mga Tanong na Isaalang-alang
- Ano ang larangan o industriya na narito ko (o nais kong mapasok)?
- Ano ang mga salita na gagamitin ko upang ilarawan ang aking gawain?
- Sino ang target kong madla?
3. Alamin ang Iyong Pag-andar
Panghuli, isulat kung ano, eksaktong, gawin mo (o gagawin). Maaaring ito ay isang bagay na direktang nauugnay sa iyong karera: pagsulat, disenyo ng grapiko, o pagpaplano sa pananalapi, halimbawa. O, maaaring ito ay isang bagay na mas malawak. Ikaw ba ay isang manager, isang tagalikha, isang tagapag-ayos? Isang konektor ng mga tao?
Mga Tanong na Isaalang-alang
- Anong serbisyo ang dapat kong ihandog sa mga tao?
- Ano ang ginagawa ko na nagpapalayo sa akin sa lahat?
4. Ilagay Ito Lahat
Sa wakas, tingnan ang iyong tatlong listahan ng mga salita, at tingnan kung paano mo pagsamahin ang mga ito sa isang maikling pangungusap o parirala - hindi hihigit sa limang salita. Ang iyong mantra ng tatak ay dapat na malinaw na makipag-usap kung sino ka, dapat itong maging simple at hindi malilimutan, at dapat itong makaramdam ng inspirasyon sa iyo. Maaari kang maging isang "maaasahan, madiskarteng tagaplano" o "isang malikhaing propesyonal na konektor." O, ang iyong mantra ay maaaring maging tulad ng, "nag-uudyok sa iba na gawin ang kanilang makakaya."
