Kung nagtatrabaho ka sa PR, maaari kang mangarap ng ibang araw na mag-heading ng isang koponan ng relasyon sa media sa isang malaking kumpanya. Ngunit ano talaga ang gusto ng gig - at ano ang kinakailangan upang makarating doon?
Noong nakaraang linggo, nakaupo ako kasama si Joe Christinat, na sumali sa NASDAQ OMX bilang Bise Presidente ng Media Relations noong Mayo 2011. Bago ang NASDAQ, si Joe ay nagtrabaho sa mga pangkat ng komunikasyon sa Thomson Reuters at Citigroup at ngayon ay namamahala ng isang koponan ng pitong upang maisulong ang NASDAQ tatak at payuhan ang mga pangunahing ehekutibo sa mga diskarte sa pangmatagalan at pangmatagalang komunikasyon.
Nakakagulat na hindi nagsimula si Joe sa kanyang karera sa PR. Sa katunayan, binibigyan niya ng higit na tagumpay ang kanyang tagumpay sa kanyang karanasan sa pamamahayag - nag-aaral sa Southern Connecticut State University sa ilalim ng mga propesor na gumugol ng mga dekada sa pinakamahusay na pang-araw-araw na mga papeles ng Connecticut at mga istasyon ng broadcast ng lugar at nagtatrabaho bilang isang reporter para sa mga publikasyon sa kalakalan ng Thomson. Ngunit, sa lumipas, iyon ang perpektong tingga sa PR: "Kapag nagpasya akong lumipat sa mga relasyon sa publiko, alam ko kung ano ang hitsura ng isang maayos na pitch, at alam ko kung paano magtrabaho sa mga journal sa deadline, " ipinapaliwanag niya.
Kung nais mo na umakyat sa hagdan ng PR, basahin nang mabilis upang sumilip sa buhay ni Joe sa tuktok.
Una, bigyan kami ng isang snapshot ng iyong araw.
Responsable ako para sa isang koponan ng pitong at para sa pamamahala ng mga panlabas na komunikasyon para sa aming mga executive at mga yunit ng negosyo, na nakatuon sa teknolohiya, pangangalakal, listahan ng publiko (IPO), index, at data.
Bukod sa mga papasok na mga katanungan sa media, na maaaring makapasok sa isang mataas na rate, ginugol ng koponan ng PR ang karamihan sa oras nito na nagtatrabaho sa mga aktibidad na may kaugnayan sa mga negosyong ito na nakahanay sa pangkalahatang diskarte ng NASDAQ. Kasama rito ang pagbalangkas ng mga press release, pagsubaybay sa NASDAQ sa balita at sa social media, nakikipagpulong sa mga pangunahing ehekutibo tungkol sa paparating na mga pagkakataon sa PR, at pakikipag-ugnay sa mga mamamahayag at blogger. Sa anumang araw, ang sinuman sa atin ay matatagpuan na gumagawa ng anuman sa mga bagay na ito, na kung saan ay nakikita kong nakapupukaw sa PR - tiyak na hindi ito nakakainis.
Ano ang isang bagay tungkol sa pagiging isang propesyonal sa PR na magugulat ang mga tao sa labas ng industriya?
Totoo, ito ang halaga ng impormasyon na kailangan nating malaman o madaling ma-access sa anumang naibigay na oras tungkol sa aming kumpanya. Kung ang isang mamamahayag ay tumatawag at nasa oras ng pagtatapos, lalo na sa isang mabilis na industriya tulad ng industriya ng pananalapi, kailangan nating masagot nang mabilis - at tama! Para sa amin, maaari itong maging anumang bagay mula sa mga linya ng linya sa isang pahayag ng kita sa aming mataas na antas ng paglaki at diskarte sa patutunguhan. Kaya, sa tuwing nagsisimula ako ng isang bagong trabaho, gumugol ako ng isang toneladang oras na humuhukay nang malalim sa kumpanya.
Pinapanatili din namin ang mga talaan ng aming sulat sa lahat ng pangunahing mga mamamahayag, nasa record o background chat. Kapaki-pakinabang ang pagkakaroon ng madaling pag-access sa mga nakaraang pag-uusap.
Ano ang iyong paboritong media monitoring service at media database?
Media Intelligence, isang produkto ng NASDAQ OMX (siyempre!).
At habang maraming mga mahusay na mga produkto ng database ng media, sa palagay ko ay mahalaga din na magkaroon ng iyong sariling listahan ng contact, masyadong. Mahusay ang isang database ng media kung naghahanap ka ng isang reporter na sumasakop sa isang tiyak na paksa o naghahanap ka upang ipakilala ang iyong sarili sa isang mamamahayag na hindi mo pa nagtrabaho. Ngunit ang mga journal na pinagtatrabahuhan ko sa pang-araw-araw na batayan ay ang mga na ginugol ko ng maraming taon at taon na nagtatayo ng mga ugnayan sa-at samakatuwid ay nasa aking listahan ng personal na contact.
Mayroon ka bang isang PR muse? Kung gayon, sino?
Hindi ako sigurado kung mayroon akong isang muse, bawat sabihin. Sa halip, sinisikap kong maghanap ng mga pagkakataon sa PR sa pamamagitan ng pagbabasa ng lahat na mahahanap ko sa industriya na pinagtatrabahuhan ko. Gumugol din ako ng oras na nakatuon sa mga tendensya ng marami sa mga mamamahayag na aking pinagtatrabahuhan, bilang isang paraan upang sana mahulaan ang isang tesis na maaaring malinang nila sa hinaharap. Mayroon akong isang tagapagturo, bagaman: si Shannon Bell, pinuno ng mga komunikasyon sa korporasyon sa Citigroup.
Anong tatlong hanay ng kasanayan sa palagay mo ang dapat na taglay ng mga namumulaklak na PR ng propesyonal upang matagumpay sa industriya?
Ano ang isang piraso ng payo na ibibigay mo sa isang taong naghahanap ng karera sa PR?
Maghanap ng isang maliit na pangkat ng mga kapantay sa mundo ng PR, at gumawa ng isang pagsisikap na makita ang bawat isa nang regular. Malalaman mo mula sa mga karanasan sa isa't isa, magbahagi ng mga tip at ugnayan ng mamamahayag, at, kapag ang pagpunta ay magiging matigas, magagawang upang magpasaya sa kanila. Off ang record, siyempre!
