Para sa isang kumpanya tulad ng Taco Bell, ang isang mabangis at walang takot na pagsunod ay nagmula sa reputasyon nito para sa pagkamalikhain at makabagong ideya, na ginagawang ang mga tapat na tagahanga ay nakikita ito bilang higit pa sa isang tatak sa pamumuhay sa halip na isang higanteng mabilis na pagkain.
Nagpakasal ang kanilang mga tagahanga sa restawran ng flagship ng Taco Bell sa Las Vegas, gaganapin ang mga tema ng kaarawan ng Taco Bell at pati na rin ang baha sa Twitter ng mga kosmetiko na nilikha batay sa menu ng restawran. Ngunit magsusuot ba sila ng mga damit na inspirasyon ng kanilang paboritong mabilis na lutuing Mexico?
"Ganap, " sabi ni Jennifer Arnoldt, Direktor ng Talakayan + ng Karanasan + ng Taco Bell. "Nais ng aming mga mamimili na maranasan ang aming tatak sa isang paraan na higit sa pagkain."
Si Jennifer ang nagtutulak sa likod ng bagong pakikipagtulungan ng kumpanya sa pandaigdigang higanteng fashion na Magpakailanman 21.
"Nakikita namin ang mga inisyatibo tulad ng pakikipagtulungan na ito bilang gasolina ng kulto ng tatak, " aniya. "Binigyan kami ng aming mga mamimili ng pahintulot na gumawa ng mga natatanging bagay at inaasahan na gawin namin ang hindi inaasahan. Sinusuot nila ang kanilang Taco Bell fandom sa kanilang mga manggas - ngayon maaari nilang gawin iyon nang literal, " dagdag niya.
Isang Perpektong Pakikipagtulungan
Kahit na ang Taco Bell at Magpakailanman 21 ay nagmula sa iba't ibang mga industriya, parehong nagbabahagi ng mga pangunahing halaga ng consumer ng kaginhawaan, bilis, at kakayahang magamit. Ang dalawang tatak ay magkakaiba, nagpapahayag, at pandaigdigan. Ang Forever 21 ay mayroong higit sa 600 mga tindahan sa buong mundo, habang ang Taco Bell ay may higit sa 7, 000 mga restawran sa buong mundo. Ang napakalaking pag-abot ng mga tatak na ito, kasama ng isang nakabahaging pangunahing madla ay nangangahulugan na ang Magpakailanman 21 ay sinuri ang lahat ng tamang mga kahon para sa pakikipagtulungan.
"Para sa amin ay may katuturan kapag mayroong isang malakas na pananaw, isang pagkakaugnay na ibabalik at sumandal sa nais na ng aming mga tagahanga, " sabi niya. "Sa pamamagitan ng fashion, nakilala namin na ang mga tao ay nagpapahayag ng kanilang pag-ibig para sa aming tatak at lumilikha ng Taco Bell na inspirasyon ng damit at accessories sa Etsy."
Sinasabi ng mga tagahanga ang Taco Bell kung ano ang gusto nila, at ang tatak ay naghahatid-literal. Kapag nais ipanukala ng mga tagahanga ang pag-aasawa gamit ang mga pakete ng sarsa, naganap ang tatak na ito sa mga wisdom na may temang sarsa ng packet. Kapag nais ng mga tagahanga na magpakasal sa isang Taco Bell, binuksan ng Chapel ang loob ng Las Vegas Cantina na may mga kasalan sa menu.
"Pinakinggan namin ang aming mga tagahanga (at ang aming mga superfans) at binigyan kami ng inspirasyon na bigyan sila ng isang koleksyon na alam naming magugustuhan nila, " sabi ni Jennifer. "Hindi ito magiging pangkaraniwang magsuot ng logo. Ito ay naiiba at pasulong sa fashion."
Kilalanin ang Mastermind
Ano ang kinakailangan upang makagawa ng isang matagumpay na pakikipagtulungan sa pagitan ng dalawang napakalaking mga tatak at magdala ng isang one-of-a-kind fashion collection sa merkado? Para kay Jennifer, ang proyektong ito ay ang pinakabago lamang sa isang karera na pinagnas ng mga tagumpay sa iba't ibang mga tungkulin.
"Sinimulan ko ang aking karera bilang isang graphic designer sa isang ahensya ng advertising, " aniya. "Nag-aral ako ng sining at disenyo sa kolehiyo, at naisip ko na iyon ang nais kong gawin. Ngunit pagkalipas ng ilang taon, lumipat ako sa isang account ng ehekutibo sa account. Ang posisyon na iyon ay nagpahintulot sa akin na gumana nang malapit sa maraming mga pangunahing tatak, kabilang ang Taco Bell. "
Agad na humanga si Taco Bell sa kanyang trabaho sa ad ahensiya, at hindi nagtagal bago nila hiniling na sumama sa kanilang koponan sa marketing. Nagpasya si Jennifer na ito ay tamang hakbang - pansamantala.
"Naisip ko, 'Gagawin ko ang bagay na Taco Bell sa loob ng isang taon o dalawa, " aniya. "Ngunit kapag nakarating ako rito, alam kong ito ang lugar para sa akin. Mayroong isang bagay lamang sa hangin dito. Gumagawa kami ng ibang bagay at hindi inaasahang araw-araw."
