Nakaupo ka upang isulat ang iyong pahayag sa misyon o "tungkol sa akin" na seksyon, na pumped upang sa wakas mapababa ang iyong mensahe, at walang nangyari. Ang lahat ng mga salita at parirala na na-stockpiling mo nang maraming buwan ay nawala, at ang ilang mga pangungusap na isinulat mo at muling isulat ay parang nagmamay-ari sila sa ibang tao. At pagkatapos ay tapusin mo sa Facebook sa loob ng apat na oras. Tunog na pamilyar?
Kung nagkakaproblema ka sa pagkuha ng ugat kung sino ka at kung ano ang ginagawa mo, narito ang dalawang bagay na dapat malaman: Una, hindi ka nag-iisa. Ang pagsulat ng personal o kumpanya ng pagmemensahe ay isa sa mga pinaka-magulong, awkward na proseso na ang bawat isa ay naglulunsad ng isang website o nagpapatakbo ng isang negosyo ay may kalamnan. Ang ikalawa? Na nakakagambala at nakakagulat dahil lahat tayo ay nag-hang (sa iba't ibang mga extent) sa parehong tatlong paniniwala sa sarili na pagsabotahe.
Na kung saan pupunta ako upang ma-unshackle mula sa iyo ngayon.
Paniniwala # 1: May Tamang Paraang Gawin Ito, at Ginagawa Ko Maling
Maling. Taliwas sa tanyag na paniniwala, walang tamang paraan upang sumulat ng isang pahayag sa misyon o isang seksyon na "tungkol sa akin". Mayroong tiyak na mga balangkas at pinakamahusay na kasanayan, ngunit ang ilan sa mga pinaka-nakasisigla na kopya sa marketing na isinulat ng mga negosyante ay hindi sumusunod sa alinman dito.
Sa pag-iisip nito, ang unang hakbang sa pagsulat ng tunay na pagmemensahe ng kumpanya ay ang tumigil sa paghahanap ng "tama" na paraan upang maisulat ito, at isulat lamang ito. Kahit na ang iyong unang pangungusap - o unang 25 pangungusap - uri ng pagsuso. Tandaan na kahit na ang pinaka nakasisigla, malikhaing kopya marahil ay dumaan sa 10 round ng pag-edit bago ito naging ano ito.
Kaya, bigyan ang iyong sarili ng ilang mga mabubuong session ng utak-paglalaglag upang mawala ito. Pagkatapos, simulan ang pagpili ng cherry ng mga salita at parirala na nagsasalita sa kakanyahan ng iyong tatak. Kung, sa puntong ito, nais mong maghanap ng inspirasyon sa balangkas (tulad ng, dapat bang ang isang pahayag sa misyon ay isang pangungusap ng limang?), Maaari kang maghanap para sa mga modelo na sumasalamin sa iyo.
Paniniwala # 2: Kailangan kong Gawing Naaangkop ang Aking Kopya sa Pamimili sa Lahat
Alam ko - hindi mo nais na ibukod ang sinumang gustong bumili ng dapat mong alok.
Nakikita ko ito sa lahat ng oras, at marahil ito ang pinaka nakakapinsalang anyo ng sabotahe. Kung mayroong anumang bagay na aalisin mo sa alinman sa aking mga haligi, inaasahan ko ito: Hindi ka magagawang magawang mahalin ng lahat. Ito ay imposible at isang pag-aaksaya ng oras. Isipin kung gaano karaming lakas ang kailangan mong gumastos ng paggawa ng isang pangungusap lamang ng iyong pahayag sa misyon upang pareho itong pumukaw at hindi masasaktan ang bawat pangkat ng edad, etnisidad, relihiyon, at kasarian.
Sa halip, sumulat sa iyong pangunahing madla. Lumikha ng isang archetype para sa bawat uri ng tao na sinusubukan mong maabot upang malaman mo mismo kung sino ang iyong kausap-pagkatapos ay kausapin sila. Kung ang iyong target na madla ay hipsters, kausapin ang mga ito tulad ng hipsters. Kung ito ay kababaihan sa kanilang 60s, pag-usapan ang tungkol sa mga isyu na nakakaapekto sa kanila bilang mga kababaihan sa kanilang 60s.
Kapag sinusubukan ng mga kumpanya na palugdan ang lahat, ang kanilang marketing ay kadalasang nagtatapos sa pagiging masyadong malabo para sa sinuman na talagang kumonekta dito - at tinatapos nila ang nakalulugod na sinuman.
Paniniwala # 3: Maraming Maraming Galing na Tao na Ginagawa Ito
Nakikipag-usap ako sa ilang mga kapwa co-coach sa pagsasanay kamakailan tungkol sa isang katulad na karanasan na ibinahagi namin lahat: Sa ilang mga punto ng transisyonal sa aming buhay, mayroon kaming mga kaibigan at pamilya at coach at mga therapist at kasamahan na lahat ay nagsasabi sa amin ng parehong bagay sa parehong oras - ngunit nakakuha lamang kami ng mensahe nang marinig namin ito ng tamang paraan mula sa isang tao.
Kung mayroong isang dahilan para mapanatili ang pananampalataya ng mga negosyante, ito ang: Ang mga tao ay hindi lamang naghahanap para sa kung ano ang maaari mong ihandog sa kanila - isang kayak, isang piraso ng teknolohiya, o diskarte sa marketing - ngunit upang kumonekta sa tao o kumpanya sa likod ng alay.
Kaya oo, marahil maraming tao at mga kumpanya ang gumagawa ng ginagawa mo - ngunit walang gumagawa ng eksaktong paraan na ikaw ay. Huwag kalimutan: Ang iyong pinakamalaking pagkakaiba-iba ay sa iyo.
Kung nahihirapan kang makuha ang iyong tunay na mensahe sa papel, gusto kong marinig kung ano ang humaharang sa iyo! Ibahagi ang iyong karanasan sa mga komento sa ibaba.
