Sa edad na 20, nakakuha ako ng mahalagang karanasan at pagbuo ng aking portfolio, na magiging maayos hanggang sa sinabi ng aking ama na "Wala nang bayad na internship."
Sa madaling salita, kailangan ko ng trabaho - at mabilis.
Sa loob ng ilang araw, nag-apply ako sa daan-daang mga bukas na posisyon sa pagmemerkado, na kung saan halos lahat ay hindi ako karapat-dapat para sa (hey, nagkakahalaga ng isang shot, di ba?).
Naghintay ako at naghintay. Hindi isang tawag sa telepono o email, maliban sa awtomatikong mga tugon, sinabi na nagpasya ang kumpanya na makapanayam ng iba pang mga kandidato. Sa wakas, nakakuha ako ng isang pakikipanayam. Sa panahon ng pagpupulong, binanggit ng manager ng pag-upa ng Constant Contact, isang kliyente sa marketing sa email na inamin ko na hindi pa nagamit.
Nang makarating ako sa bahay, nag-hike ako sa aking laptop, nakarehistro para sa isang libreng pagsubok ng Constant Contact, at ipinadala ang aking pasasalamat na follow-up email sa manager ng pag-upa sa pamamagitan ng platform. Ang dakilang bagay, napagtanto ko, ay nagawa kong subaybayan kung gaano karaming beses na binuksan niya ang email at kung nag-click siya sa alinman sa mga link.
Habang hindi ako nakakuha ng isang trabaho, mayroon akong isang epiphany: Maaaring mayroong isang mas mahusay na paraan upang gawin ang buong bagay sa paghahanap ng trabaho.
Bilang isang batang propesyonal sa isang mapagkumpitensyang larangan, kailangan kong maghanap ng paraan upang makatayo sa pag-upa ng mga tagapamahala. Kailangang ipakita ko ang aking mga kakayahang maipagbibili at upang ipakita ang mga kasanayan sa isang natatanging at nakakaakit na paraan, ngunit kailangan ko rin ang mga tao na magkaroon ng pagkakataon sa akin. At kailangan ko na natatanging mag-apply sa isang malawak na bilang ng mga trabaho sa isang napaka-maikling oras.
Kaya, nagpasya akong lumikha ng isang kampanya sa marketing ng email. Ang promo ko? "Kumuha ng isang linggong libreng pagsubok kay Lauren."
At ang resulta? Dumaan ako ng 15 mga panayam sa trabaho - sa mas mababa sa 30 minuto ng trabaho. At sa loob ng mga araw, umalis ako mula sa hindi bayad na intern hanggang sa bayad na marketing director.
Narito kung ano ang ginawa ko - at kung paano mo ito magagawa.
Bumuo ng isang Listahan ng Email
Ang aking unang hakbang ay ang pagrehistro para sa isang libreng account sa provider ng serbisyo ng email na MailChimp. Pagkatapos, nagtayo ako ng isang listahan ng mga tao na maaaring umarkila sa akin (o ipasa ako kasama ng mga makakaya).
Mayroon akong isang maliit na network ng mga taong nakatrabaho ko o nakapanayam sa aking trabaho bilang isang mamamahayag, kaya na-export ko ang mga ito mula sa Google Contacts at LinkedIn at na-import ang mga ito sa MailChimp. Kumolekta din ako ng mga kagiliw-giliw na pag-post ng trabaho at kiniskis ang mga ito para sa pagkuha ng mga email address ng manager. (Kung walang nakalista sa isang email, gumawa ako ng ilang pananaliksik, at sa karamihan ng mga kaso, ay nagawang magdagdag ng isang tao mula sa kumpanya sa listahan.)
Ang aking listahan ng email ay ma-mail sa 162 katao, ngunit madali kang magdagdag ng higit pa kung nag-scrap ka ng higit pang mga pag-post at nagkaroon ng isang mas malaking network kaysa sa ginawa ko sa oras.
Lumikha ng Eblast
Ang MailChimp ay kahanga-hangang dahil ito ay naglalakad sa iyo sa proseso ng sunud-sunod na proseso - mula sa linya ng paksa at katawan hanggang sa tawag upang kumilos sa pasadyang footer. Nasa ibaba ang payo ko sa bawat bahagi ng email.
Ang Linya ng Paksa
Ito ang pinakamahalagang bahagi ng iyong email, dahil kailangan mong mabilis na makuha ang abalang pansin ng mga tao. Nag-ayos ako sa "Hire Lauren Holliday, " ngunit kung ipinapadala ko ang email ngayon, may isulat ako sa isang linya ng:
- Mag-upa ng isang mamamahayag sa isang mindset sa marketing (ibig sabihin, pagbabahagi ng aking personal na tagline at tatak)
- Alamin kung paano ko nadagdagan ang X para sa kumpanya Y (ibig sabihin, nagbibigay ng isang highlight ng aking napatunayan na mga resulta)
Pagkatapos ng lahat, ang mga tao ay hindi magkakaroon ng anumang ideya kung sino ako, ngunit malalaman nila ang uri ng tao na kailangan nila o ang mga sukatan na nais nilang makita na napabuti para sa kanilang kumpanya.
Ang Imahe ng Ulo
Sa header, nais kong makarating kaagad kung sino ako, kung ano ang maalok ko, at kung bakit ako umaabot. Gumawa ako ng isang imaheng nagsasama ng isang mabait na intro, aking personal na logo, at slogan, "Ang nais kong gawin ay baguhin ang mundo." Pinili ko ang pariralang ito dahil nais kong ibahagi ang aking simbuyo ng damdamin at maibahin ang aking sarili sa ibang mga kandidato - at dahil Alam kong mahal ng pag-upa ng mga tagapamahala ang uri ng pagganyak.
OK, medyo nahihiya ako kung paano tumingin ang aking unang kampanya sa email (patas na babala, pangit), ngunit noong 2012, hindi ko nakuha ang mga kasanayan sa disenyo na mayroon ako ngayon. Ang aralin? Mas mahusay kaysa sa perpekto.
Ang katawan
Ang layunin ng marketing - o anumang anyo ng komunikasyon, ay, upang makuha ang mga tao na gumawa ng isang nais na aksyon. Na nangangahulugang, kailangan mong panatilihing kawili-wiling pagsulat upang himukin ang mga manager ng hiring upang mapanatili ang pagbabasa ng iyong email hanggang sa katapusan, kung saan matatagpuan ang iyong CTA (tumawag sa aksyon).
Kinokopya ang napakatalino na taktika ng mga website ng pagiging kasapi - na nakakaakit ng mga interesadong gumagamit na bumili ng software o tool nito sa pamamagitan ng pagkuha sa kanila upang mag-sign up, gamitin ito, mahalin ito, at sa kalaunan ay makakabit dito at magbayad para dito - Nag-ayos ako sa isang headline ng "Subukan Bago ka Bumili."
Nagpunta ako upang ipaliwanag nang eksakto kung ano ang aking inaalok:
Lubos na tiwala si Lauren Holliday na gustung-gusto ng iyong kumpanya ang kanyang pagkahilig, positibong pag-uugali, at magkakaibang set ng kasanayan na handa siyang hayaan ang iyong kumpanya na magamit ang kanyang mga serbisyo nang walang gastos sa isang linggo.
Kasama ko rin ang tatlo sa aking pinakamahusay na mga piraso ng portfolio, upang maipakita sa mga employer ang eksaktong ihahandog sa kanila, isang link sa aking resume, at ang aking impormasyon sa pakikipag-ugnay, kabilang ang mga profile sa social media. (Uy, 70% ng mga tagapamahala ng pag-upa ang pupunta sa Google bago ka humiling sa iyo para sa isang pakikipanayam, kaya bakit hindi mo idirekta ang mga ito sa mga positibong resulta?)
Ang mga Resulta
Matapos likhain ang aking email at sumabog ito (na-iskedyul ko ito sa 11 PM, upang ito ay ang unang bagay na nakita ng mga tao sa kanilang mga inbox sa umaga), na-refresh ko ang aking pahina ng statistic ng MailChimp na relihiyoso.
Ang mga resulta? Sa kabuuan, binuksan ng 74 na mga tao ang email, at ang aking pag-click-through rate ay 15.1%. Ang ilang mga tao binuksan ang aking email ng 39 beses, ang iba ay binuksan ito ng isang beses lamang, ngunit anuman, mayroon akong 15 alok sa pakikipanayam sa loob ng mga araw ng pagpapadala ng email.
Ang mga ito ng mga namamahala sa pag-upa, sinabi nila sa akin, mahal ang pagkamalikhain, pagka-orihinal, at inisyatibo ng aking diskarte. Lalo nilang gustung-gusto ang taktika na "Subukan Bago Ka Magbili". Ginawa nitong tumawa sila, na naging katulad nila sa akin - at tulad ng alam mo, ang pagiging kanais-nais ay gumaganap ng malaking bahagi sa isang matagumpay na paghahanap ng trabaho.
Sa huli, ang aking kampanya sa marketing sa email ay nagresulta sa isang suweldo na posisyon. Sa 20, nagbago ako mula sa hindi bayad na intern hanggang sa bayad na direktor sa marketing sa lahat dahil sa isang email, na tumagal sa akin ng kalahating oras upang lumikha.
Ikaw na!
Ang paglikha ng isang katulad na kampanya sa pagmemerkado ng email ay maaaring maging pinakamahalaga sa mga malikhaing larangan, tulad ng marketing, PR, komunikasyon, at advertising - ipinapakita nito ang iyong mga kasanayan sa disenyo at ang iyong kakayahang magbenta. Ngunit hindi iyon sasabihin na ang mga tao sa ibang sektor ay hindi maaaring magamit ang taktika na ito, o isang katulad nito. Lumikha ng isang paligsahan, mag-imbento ng iyong sariling holiday, mag-alok ng VIP Day, anuman ang malikhaing diskarte para sa iyo, at makahanap ng isang kawili-wiling paraan upang maipakita ito sa mga manager ng pagkuha. Tulad ng natutunan ko, sa ganitong job market, madalas na nagbabayad mag-isip sa labas ng kahon.
