Ang pag-atake sa "pink-collar" na mga start-up - ang mga negosyo sa tradisyunal na pambabae na industriya tulad ng fashion, kagandahan, at pamimili-ay naging isang kontrobersyal na paksa. Ang reporter ng Tech na si Jolie O'Dell ay humipo sa isang mini firestorm noong Setyembre nang mag-tweet siya na ang mga kababaihan na nagsisimula sa mga kumpanyang ito ay "nakakahiya" sa kanya. Ang pagkabahala tungkol sa banta ng isang "pink-collar tech ghetto" ay nakapag-aalala ng sapat na ang mga tagapag-ayos ng SXSW Interactive na kumperensya ay nagsama ng isang panel upang talakayin ang isyu. Tila hindi gaanong cool ang mga kumpanya ng Girly.
Ngunit kinuha ko ang paksa ng huling pagkahulog sa aking artikulong "Handbags kumpara sa Hard Drives, " kung saan iminungkahi ko na ang mga kumpanya sa mga pambansang industriya ay nararapat sa pangalawang hitsura.
Ayon sa isang ulat sa 2010 mula sa comScore, ang mga kababaihan ay gumugol ng mas maraming oras sa online kaysa sa mga kalalakihan, at labis silang ipinapahayag sa social networking, paglalaro, larawan, blog, at tingi. Hindi lamang ang mga kababaihan ay gumugol ng oras sa online, gumastos din sila ng pera - ang mga babaeng customer ay bumubuo ng 61% ng mga online na transaksyon. Sa isang artikulo ng TechCrunch tungkol sa paksa, tinawag ng kapitalistang venture ng Silicon Valley na si Aileen Lee ang mga kababaihan na "rocket fuel" ng e-commerce. "Lalo na pagdating sa panlipunan at pamimili, " paliwanag ni Lee, "ang mga kababaihan ay namuno sa Internet."
Ngunit ang mga kababaihan ay hindi lamang ang mga negosyante sa tech na may mga mata sa mga babaeng customer. Mula sa mga kalalakihan sa likod ng mga dudes na nagsimula ng Dazzle ng Sapatos, ang mga matalinong lalaki ay nagtatanggol sa mga stereotype ng kasarian sa pagtugis ng mahusay na negosyo at paglukso sa pagkakataon na kumita sa mga pagkakataon na kulay rosas na kwelyo.
Si Nils Johnson ay isa sa tatlong male co-founder ng Beautylish, isang social network na nakatuon sa kagandahan. Ano ang nakakaakit ng tatlong lalaki sa industriya ng pampaganda na pinangungunahan ng babae? "Karamihan sa mga inhinyero ay mga lalaki, kaya iniisip nila ang tungkol sa mga produkto para sa mga lalaki, " paliwanag ni Johnson. "Kapag naisip namin ang tungkol sa intersection ng teknolohiya at kagandahan, nakita namin ang isang malaking pagkakataon sa isang merkado na makabuluhang walang halaga."
Sina Josh Berman at Diego Berdakin ay isa pang mahusay na halimbawa: Kinuha ng duo ang kanilang kadalubhasaan sa teknolohiya at kalapitan sa gitna ng Hollywood at kinilala ang isang malaking pagkakataon upang baguhin ang e-commerce. Ang resulta ay ang Beachmint, isang site na may-disenyo na social-commerce, na, hanggang sa kamakailan nitong paglulunsad ng isang paninda sa bahay na patayong curated ni Justin Timberlake, ay isinagawa ng eksklusibo sa mga kababaihan. "Ang mga tagapagtatag ay hindi nagkukunwaring mga dalubhasa sa fashion, " sabi ni Ara Katz, Head of Creative and Partnerships ng Beachmint. "Ang kanilang lakas ay nasa teknolohiya at operasyon."
Si Michael Topolovac, ay natutunan din ng isang puwang sa merkado at nakakita siya ng isang pagkakataon upang magsimula ng isang negosyo. Matapos mapansin ang kanyang mga kaibigan sa babae na nagpahayag ng pagkabigo tungkol sa mga laruan sa sex, itinatag ni Topolovac si Crave at nagtayo upang gumawa ng mga mamahaling senswal na produkto para sa mga kababaihan. "Mayroon akong isang pangitain upang makagawa ng isang tunay na babaeng-sentrik na tatak, " sabi ni Topolovac.
Ngunit hindi lahat naisip ni Topolovac ang tamang tao para sa trabaho. "Tiyak na may mga taong nagtanong sa akin, 'Ano ang iyong negosyo sa paggawa ng mga produkto para sa mga kababaihan?'"
Nang tanungin ko si Johnson kung siya at ang kanyang mga tagapagtatag ay nakaranas din ng katulad na pagpuna, humagulgol siya. "Ganap. Ito ay reverse diskriminasyon. Sasabihin nila, 'Bakit hindi mo tinugunan ang isang bagay na nagsasamsam ng iyong sariling itch?' Gayundin, idinagdag niya, "Nilinaw ko na aabutin ko ang pinakamahusay na mga tao."
Sa maraming mga kaso, ang pag-upa ng pilosopiya ay nangangahulugang aktibong naghahanap ng pag-upa ng mga kababaihan, at ang ilang mga lalaki na tagapagtatag ay gumagawa ng mga madiskarteng pagpipilian upang kumalap ng mga kababaihan na sumali sa kanilang mga pundasyon.
Si Kevin Ryan, ang tagapagtatag ng sikat na sunod sa moda ng sales sales na si Gilt Groupe ay alam niya na hindi niya magagawa nang nag-iisa. "Alam kong hindi titingin sa akin ang mga customer at sasabihin, 'Gusto kong maging kanya.'" Kung hindi mo pa naririnig ang tungkol sa mga lalaki na tagapagtatag ng Gilt, iyon ay sa pamamagitan ng disenyo. Matapos irekrut ni Ryan sina Alexis Maybank at Alexandra Wilkis Wilson, nilikha nila ang kwento ng founding ng kumpanya upang ipagdiwang ang mga babaeng co-founders; Ang Ryan at mga katambal na teknikal na sina Mike Bryzek at Phong Nguyen ay higit na na-edit sa karamihan ng mga kwento sa media. Sa katunayan, ang isang paghahanap sa Google para sa "mga tagapagtatag ng Gilt Groupe" ay nagbabalik halos walang binabanggit na mga kalalakihan. Ang domain na www.giltfounders.com ay niluluwalhati sina Maybank at Wilson bilang mga pinuno ng kumpanya.
Katulad nito, nang itinatag ni Topolovac si Crave, alam niya mula sa simula na kailangan niya ng isang babae sa koponan. "Ito ay palaging plano na dalhin sa isang babaeng co-founder." Sa kabutihang-palad, natagpuan ni Topolovac si Ti Chang. Nagtatampok siya ngayon sa promater ng marketing ng Crave, lalo na ang kampanya ng crowdfunding ng kumpanya na mabilis na naging viral noong Agosto 2011.
Siyempre, nilinaw ng mga negosyanteng lalaki na ang kanilang mga katrabaho ay hindi lamang window dressing. Bilang karagdagan sa kanilang personal na kaalaman sa babaeng merkado, ang Maybank, Wilson, at Chang ay nagdala ng mahalagang kasanayan sa kanilang mga pakikipagsapalaran.
Alam ni Ryan na kailangan niya ng kadalubhasaan sa fashion at pangangalakal upang gawing isang katotohanan ang Gilt. "Kailangan ko ng mga taong nakakaalam sa industriya, mga taong may kaalaman at kredensyal, " paliwanag niya.
At sa isang oras na ang mga teknikal na co-tagapagtatag ay isang mainit na kalakal, si Topolovac ay labis na nagpapasalamat na nakatagpo ang isang mamamatay-tao na engineer na nangyayari lamang na isang babae: "Naghahanap ako ng isang pang-industriya na taga-disenyo na nauunawaan ang industriya, " sabi niya. "Mayroong isang napakagandang dahilan na si Ti ay narito: siya ay kamangha-manghang talento."
Ang mga negosyanteng rosas na may kulay rosas na ito ay hindi pinapayagan na pigilan sila ng kasarian. Sa katunayan, nakakakita pa sila ng ilang mga benepisyo ng kanilang pananaw sa tagalabas. "Mahirap para sa mga negosyante na hindi isipin ang kanilang mga personal na karanasan ay isang proxy para sa merkado, " paliwanag ni Topolovac. "Dahil pumupunta ako sa talahanayan na walang emosyonal na kalakip sa mga sagot, ito ay ginawa akong isang mas mahusay na tagapakinig."
Nang tanungin ang tungkol sa kanyang karanasan bilang isang tagalabas sa kanyang sariling industriya, sinabi ni Johnson na marami siyang natutunan tungkol sa mga pampaganda. "Magaling lang ako sa make-up bilang ilan sa mga gumagamit sa aming site. Lumikha ako ng ilang tingin sa aking asawa na medyo ipinagmamalaki ko, ”sabi niya nang may ngiti.
Ang mga kababaihan ang mga pang-ekonomiyang makina ng ilan sa mga pinakamainit na merkado sa Internet mula sa e-commerce hanggang sa social media. Hindi kataka-taka na ang mga masigasig na negosyante - kapwa lalaki at babae - ay bumubuo ng mga paraan upang mas mahusay na makapaglingkod sa babaeng pamilihan. At tulad ng anumang lumalagong industriya, nangangailangan ng mga koponan ng parehong kasarian upang tunay na magtagumpay. Tulad ng kailangan namin ng mas maraming mga kababaihan upang dalhin ang kanilang natatanging pananaw sa tradisyonal na larangan na pinamamahalaan ng mga lalaki, gayon din ang mga industriya ng rosas na kulyar ay makikinabang mula sa matalino, makabagong mga kalalakihan.
