Kung nakaupo ka sa sopa na tinatangkilik ang mga chips at nilubog ang galore at pinapanood ang pinakamahusay na mga komersyal sa taon sa Super Bowl, mahirap alalahanin ang mga taong mahirap magtrabaho upang gawin ang mga ad na ito sa isang katotohanan - ang mga taong italaga ang kanilang mga karera upang magkaroon ng kamangha-manghang advertising.
Upang matulungan kang matuto nang higit pa tungkol sa kung ano ang gusto ng mundo sa likuran, nahuli namin ang isa sa mga likas na henyo sa likod ng kung ano ang na-boto ang pinakamatagumpay (at, um, cutest) komersyal ng taon. Alam mo, ang isang ito:
Pakinggan mula kay Johnny Dantonio, isang copywriter at malikhaing para sa isang kumpanya na tinawag na Anomaly na nagtrabaho sa kampanyang "Puppy Love" ng Budweiser, sa kung ano ang kagaya ng paggawa ng isang kamangha-manghang komersyal - at kung paano i-tsart ang iyong sariling matagumpay na karera sa advertising.
Maaari mo bang sabihin sa amin ang tungkol sa trabaho na napunta sa komersyal na Super Bowl?
Nagsisimula ang lahat sa Budweiser. Bihasang mga beterano sila pagdating sa isang yugto na kasing laki ng Super Bowl. Binibigyan nila kami ng isang malinaw na pagtatagubilin kung ano ang nais nilang makipag-usap bilang isang tatak at malubhang binabalangkas ang kanilang mga layunin.
Ang aking kasosyo, si Mark Sarosi, kasama ang aming Global CCO Mike Byrne, pagkatapos ay pumunta at konsepto sa paligid ng pinaka-epektibo, malikhain, at nakakaaliw na mga paraan upang maabot ang layunin na itinakda ng koponan ng Budweiser. Nagsisimula ito sa pag-ide-ide sa isang silid at darating ang isang bilang ng mga malikhaing direksyon at salaysay na susundin. Bilang isang copywriter, sumunod ako at isinulat ang mga ideyang iyon sa isang form ng kwento o script, habang si Mark, isang direktor ng sining, ay nagsisimulang lumikha ng mga mood board, litrato, at visual na halimbawa upang matulungan ang kliyente na maunawaan ang visual aesthetic na nasa isip natin . Pagkatapos, ang tatlo sa amin, kasama ang aming koponan ng account, ay bumalik sa Budweiser at subukang ibenta ang mga ito sa mga ideya. Sa kasong ito, mula sa itaas hanggang sa ibaba, ang koponan ay lahat na nagkakasundo na dapat nating talagang habulin ang ideyang ito ng "Puppy Love."
Mula roon, lahat tayo mula sa parehong Budweiser at Anomaly ay talagang talagang malapit na pinuhin at pinuhin at pinuhin, pinapabagsak ang ideya hanggang sa ito ay pinakasimpleng at pinaka-epektibong posible sa estado. Ito ay isang kahanga-hangang pagsisikap ng pakikipagtulungan.
Saan mo nahanap ang iyong inspirasyon ng malikhaing kapag nagtatrabaho ka sa isang kampanya na tulad nito?
Sina Mark, Mike, at ako mismo ay nagtitiwala sa bawat isa. Kami ay talagang mabubuting kaibigan sa labas lamang na maging mga katrabaho, kaya kami ay matigas sa mga ideya ng bawat isa at tiyakin na maaari silang maging bulletproof hangga't maaari, sa mga tuntunin ng pagiging malikhain, epektibo, at sapat sa unibersal.
Sa palagay ko lahat kaming tatlo ay maglagay ng mabibigat na diin sa huling salita, "unibersal." Ang pagka-cheesy tulad ng tunog, ang buhay, paghinga ng mundo sa paligid sa amin ay ang inspirasyon para sa karamihan ng aming pagkamalikhain. Sa palagay ko pinipilit natin ang ating sarili na patuloy na matuto mula sa mga tao. Mayroong isang hanay ng mga damdamin at karanasan na maiugnay sa ating lahat, at sa gayon hinahanap namin ang mga tropes at mga tema na maaaring pukawin ang isang bagay na pamilyar nating lahat.
Sa partikular na kaso na ito, naging kami ng ideya na gawin ang anumang kinakailangan kapag nais mo ng isang bagay na hindi maganda, at pagkatapos ay ipakilala ito sa pinaka-kanais-nais na bagay sa Earth, isang tuta na gagawing ganap na anumang bagay upang makasama sa kanyang pinakamahusay na usbong, isang Budweiser Clydesdale.
Alam mo ba na nais mong makapasok sa advertising? Ilang taon ka na sa industriya?
Nasa loob ako ng industriya ng halos tatlong taon. Hindi ko alam ito kung saan ako magtatapos, kahit na. Ako ay isang Ingles at malalaking malikhaing pagsulat sa Unibersidad ng Tennessee at nagpunta sa trabaho sa isang papel ng negosyo sa Nashville, na hindi akma sa aking hinahanap.
Noong isang linggo, nakatakas ako sa New York, kung saan nakilala ko ang isang kaibigan ng isang kaibigan na nagsabi sa akin na isinulat niya ang billboard na kinatatayuan namin. Akala ko ay kamangha-mangha at nagtanong kung paano makapasok sa propesyong iyon, at inakay niya ako patungo sa isang paaralan ng malikhaing portfolio na tinatawag na The Creative Circus. Kumuha ako ng isang paglukso ng pananampalataya, at binago nito ang aking buhay. Matapos ang dalawang taon sa Atlanta sa paaralan, ako ay nasa Wieden + Kennedy sa Portland, Oregon, bago lumipat pabalik sa silangan sa New York at nagsisimula sa Anomaly.
Kailan mo nakuha ang iyong unang "malaking pahinga?"
Ang aking unang "malaking pahinga" ay pagkatapos lumipat sa New York upang magtrabaho sa Anomaly. Habang freelancing, nagkaroon ako ng pagkakataon na tumulong sa pitch ng Sporting Goods ng Dick. Ang pagpanalo sa negosyong ito ay mahalaga sa pagiging isang full-time na empleyado. Sa loob ng susunod na tatlong buwan, gumawa ako ng back-to-back na mga pambansang broadcast spot upang matulungan ang muling pag-rebrand ng pinakamalaking sports retailer ng bansa. Ito ay isang tatak na labis akong kinagigiliwan, at masuwerte akong sabihin na ako ay bahagi pa rin ng isang mas malaking koponan na gumagana sa Dick's Sporting Goods.
Ano ang iyong paboritong bagay tungkol sa iyong trabaho?
Ang aking paboritong bagay tungkol sa trabahong ito ay ang paggastos ng bawat isa at araw-araw gamit ang pagkamalikhain upang malutas ang mga tunay na problema sa negosyo. Ito ay maaaring mukhang nakakagulat, ngunit ang mga malikhaing koponan sa Anomaly ay naglalagay ng tagumpay sa negosyo ng mga tatak na pinagtatrabahuhan namin una.
Anumang payo para sa iba na nais gawin itong malaki sa mundo ng advertising?
Para sa mga hinaharap na creative, mayroon akong ilang mga piraso ng payo. Una, maging mapagpasya. Maaari itong maging isang napaka, napaka subjective na industriya, at lagi kang kailangang magbenta ng isang ideya hanggang sa hagdan, anuman ang iyong pamagat. Dahil mayroong walang-katapusang mga paraan upang maisagawa ang isang ideya, tatawagin ka upang bigyan ang pinakamahusay na rekomendasyon. Maging handa na sagutin.
Ang pagbuo ng iyong mga instincts at sariling kamalayan sa labas ng advertising ay makakatulong sa iyo na maging mas mapagpasyang. Maging kaalaman hangga't maaari tungkol sa mga tao, tungkol sa mundo sa paligid mo, tungkol sa kultura. Ang mas nakakaintindi sa labas ng advertising, ang mas totoong buhay ay makakatulong na magbigay ng inspirasyon sa iyo upang makagawa ng isang bagay na hindi malilimutan.
Sa wakas, gumana ang iyong asno. Laging magiging isang mas matalinong, mas mabilis, at mas malikhain kaysa sa iyo. Kinokontrol mo kung magkano ang pagsisikap na nais mong magsikap hanggang sa tama ang gawain.
Maaari mo bang bigyan kami ng anumang mga pahiwatig sa susunod?
Hindi mo alam kung ano ang susunod. Sa industriya na ito, ang mga nasa tuktok ng bundok sa Martes ay maaaring bumalik sa basecamp sa Miyerkules. Ngunit sa palagay ko maaari mong asahan ang mga tao sa Anomaly na panatilihin ang aming mga ulo at panatilihin ang pakikipagtulungan sa aming mga kliyente upang gawin ang anumang kinakailangan upang magpatuloy na itaas ang pandaigdigang equity ng lahat ng aming mga tatak.
