Itaas ang iyong kamay kung tinanong mo sa iyong sarili ang tanong na ito ng isang milyong beses sa mga huling taon: Kailangan pa ba natin ng isang blog ng kumpanya?
Nasa itaas din ang kamay ko. Dahil sa Facebook at Twitter at lahat ng iba pang mga platform ng social media na aktibong ginagamit namin, nararamdaman namin na nakikipag-ugnay kami sa aming mga tagapakinig, paglikha ng mahusay na nilalaman, at pagbuo ng mga komunidad sa parehong paraan na dati naming nakikipag-ugnayan sa mga blog. Kaya, kailangan ba nating mapanatili ang mga cramming blog post sa aming mga kalendaryo na puno ng jam?
Sa palagay ko: Gawin namin. Narito ang tatlong mga dahilan kung bakit.
1. Ang mga Blog ay umupo sa Iyong Website
Ang pangunahing layunin ng iyong mga platform ng social media ay upang himukin ang trapiko pabalik sa iyong website, di ba? Upang magawa iyon, malamang na lumilikha ka ng isang tonelada ng nilalaman bawat linggo para sa mga platform na iyon. Ang ideya ay inaasahan na ang nilalaman ay sapat na kapana-panabik upang maakit ang iyong komunidad sa Facebook, Twitter, Instagram, at bisitahin ang iyong website - ngunit walang garantiya.
Ang iyong blog, sa kabilang banda, ay direktang nakaupo sa iyong website. Kaya kung gumawa ka ng isang mahusay na trabaho ng pagsunod sa nakakahimok at na-update, direkta itong mai-access ng mga tao. Hindi lamang pinapataas nito ang pagkakataon na ang mga tao ay bumili ng isang bagay mula sa iyong site (dahil hindi sila nakakagambala sa kanilang Facebook feed!), Ngunit pinatataas din nito ang dami ng oras na nananatili ang mga tao sa iyong website, na isang mahalagang sukatan para sa nakakaakit ng mga advertiser.
2. Nilalaman ng Long-Form
Maaaring ako ay isang nilalaman na romantiko, ngunit sa palagay ko ang pagpapakilala ng social media ay nagpilit sa amin na sabihin ang mga bagay nang masyadong mabilis at mahusay. Maging totoo: Kung nag-log in ka sa Facebook at nakakita ng isang post na higit sa tatlo o apat na mga pangungusap, babasahin mo ba ito? Hindi siguro.
Ngunit ang ilang mga paksa at musings ay nangangailangan ng higit sa ilang mga pangungusap upang lubusang tuklasin. At bilang isang kumpanya na puno ng mga kagiliw-giliw na kadalubhasaan, personalidad, at pananaw sa iyong industriya, dapat kang magkaroon ng isang lugar na nakatuon para lamang sa. Sa isang blog, magkakaroon ka ng mas maraming silid upang mapalawak ang mga kaisipang iyon - at ang mga mambabasa ay darating na inaasahan (at nais!) Mas mahaba ang nilalaman.
3. SEO
Ilang taon na ang nakalilipas, kung naghahanap ka upang mapalakas ang pagraranggo ng iyong resulta sa paghahanap sa Google, malamang na sinabi sa iyo ng mga tagabenta ng SEO-savvy na ipasok ang iyong website na puno ng mga naglalarawang tag at metadata na nais mong makasama sa iyong tatak. Halimbawa, kung nagpatakbo ka ng isang eco-friendly na kumpanya ng fashion, nais mong cram ang backend ng iyong website na may mga tag tulad ng "eco-friendly fashion, " "malay ng fashion, " at "eco fashion." Kung mayroon kang mga tag na ito. sa isang tonelada ng mga lugar sa iyong website, mag-aalok ang Google ng iyong website kapag may naghanap sa isa sa mga term na iyon.
Kamakailan lamang ay naupo ako kasama ang ilang mga eksperto sa SEO upang maunawaan kung paano nagbago ang tanawin, at sinabi nila sa akin ito: Ang dating pamamaraan na iyon ay hindi na gumagana. Nahuli ang Google, binago ang algorithm nito ng isang beses na pag-akyat, at ngayon, ang pinaka-epektibong paraan upang madagdagan ang ranggo ng iyong paghahanap ay upang bigyan ang kaukulang nilalaman na may kaugnayan sa iyong komunidad. Ito ay pareho na simple at mahirap iyon.
Ano ang mas mahusay na paraan upang mag-alok ng mahusay na nilalaman sa iyong komunidad kaysa sa pamamagitan ng isang blog? Hindi kinakailangang isama ang higit pang nilalaman, o kahit na mabibigat na nilalaman ng keyword - ang nilalaman lamang na tunay na mahal ng iyong mga mambabasa at nais ibahagi sa kanilang sariling pamayanan. (BuzzFeed, halimbawa, malamang ay may killer stats SEO.)
Kung nakadarama ka ng inspirasyon upang simulan ang pag-cranking muli ng mga post sa blog, tandaan na regular na mag-update, kaya ang mga taong nag-check-back ay gagantimpalaan sa kanilang mga pagsisikap. Kung naaangkop, magsama ng isang katanungan o tawag sa aksyon sa pagtatapos ng iyong post upang ma-engganyo ang iyong madla na ibahagi ang kanilang mga opinyon at karanasan. Pagkatapos, bigyang-pansin ang nangyayari sa seksyon ng mga komentaryo at siguraduhin na tumalon ka sa convo - ito ay isang kahanga-hangang pagkakataon upang makisali sa isa-isa-isa sa iyong komunidad tungkol sa mga bagay na talagang pinapahalagahan nila.
Alin ang buong punto ng bagay na ito sa pag-blog, kung may nagtanong.
